过去是人们问我们如何制作“病毒”视频，现在是人人都问我们如何评价视频的投资回报率（ROI）。
视频投资回报率是一个我们考虑很多的问题，不幸运的是，没有一个简单的或者满足任何组织的答案。
通常，我们认为评价一个视频应该和评价其它投资一样，把投资回报率与明确的组织目标联系起来。观看次数是可以的——就像网络访问者数量一样——但是它只会使你得到一种总体参与度的感觉。
下面是5个怎样评价你组织的视频投资回报率的具体问题。
1.你的视频是否会感动目标受众
假如你要制作一个影响一小群社会精英（律师，企业负责人等）的视频，那么视频的观看次数根本不重要。
像其它的交流一样，你的关键词应该反映你的核心目标。我们为马里兰州教师协会制作的视频只有2 000的观看者，但是我们认为这是一个巨大的成功。
为什么呢？因为我们制作视频的目标就是要影响一项有关教育基金的辩论，与此有关的州级的政客和记者全都听说、转载和观看了这个视频，它发挥了作用。
2.网络视频是否会有助于你的SEO战略。
很多人忘了这个事实，但是SEO是你视频战略重要的一部分。
Youtube是第二大搜索引擎，这意味着越来越多的人通过YouTube发现你作品相关的内容——假如你没有从策略上好好设计标题、描述和标签的内容，你就失去了一个大好机会。
视频也可以快速提升你的Google排位。
事实上，Forrester一项调查发现“任何一个特定的视频出现在Google搜索首页的概率比任意一篇文档出现在首页的概率要高出50倍。确保向Google提交视频视图给然后记录视频在目标关键词的排名变化。
3.视频是否会改善网站的转化率
视频现在广泛应用于网页，登录页甚至邮件里。你测试过有和没有视频时的转化率吗？它何时起作用何时又不起作用？
答案对于每个组织都不一样，所以请系统测试视频的每次应用对转化率的影响。 阅读全文…
如果你之前做过网络视频，你会知道制作视频需要的工作量。但是创造一个吸引人的视频只是制作网络视频整个过程的开始。向更多的人传播视频，特别是让你的目标用户看到你的视频所需的工作量并不少于制作视频的工作量。
希望你的视频能成为病毒性视频并不是个好主意，原因之一是你无法知道视频中的哪部分起作用，哪部分没起作用。
下面是一些在网络上传播和推广视频的方法：
1.让视频适应网络传播
如果你的视频是为某个活动摄制，它可能并不适合在网络上传播。缩短视频长度，让视频内容简明扼要，包含活动召集，这样剪辑可以让视频更适合网络传播。如果你在制作一个用于网络的视频，要在制作前考虑如何传播视频。在视频中建立传播方式可能让你知道要制作哪种类型的视频。
2.使用邮件列表
当在邮件中加入视频的链接时，包含视频的截图可以增加读者的兴趣。让你的支持者们和朋友分享视频，明确的告诉他们要如何做—通过邮件发送视频链接，把视频放到Facebook上，给视频留言。
3.把视频放在网站上
这种方法是显而易见的，但是很多组织不知道放在网站的什么地方。如果有足够的内容，你可以考虑在网站上建立一个视频或媒体的部分。否则，把你的视频和网站中其他相关的内容放在一起，例如一篇热门文章或活动召集。 阅读全文…
作者：译言用户 摇摇
我最近组织了一个关于非营利组织能怎样有效利用YouTube视频网站的网络研讨。因为这个问题已具有前所未有的重要性。４年前，当YouTube 网站刚开办的时候，它的视频效果不够理想，观众群也远没有现在这样庞大，而在网站上播出的由业余爱好者摄制的影像资料中，有关让我们的世界有所改变的内容似乎完全没有立足之地。
当今世界，事物的变化日新月异，YouTube网站在近几年发展得如此迅速，与其早期相比简直不可同日而语。它的改变不是三言两语可以说完的，这里要提到的是其节目品质和用户管理水平得到了提升，人们期望在YouTube中找到的信息和怎样与之互动也有所改变.
我已把整整一个小时的网络研讨粘贴在本文之后，既有音频资料也有相关信息，这样能使资料得到更有效的利用.
如果要我从研讨中提炼出要点,那么以下就是我想对大家说的:
1.搜索是关键：YouTube视频不仅仅是出现在谷歌首页,而且它已经成为了搜索的最终目的。所以，如果你主要的搜索项不包括YouTube视频的话，你就会错失很多信息。YouTube现在已是一种有效的网络优化策略的核心组成部分.
2.YouTube的非营利项目棒极了：如果你们是美国或英国的注册非营利组织，而且不带有任何宗教或政治倾向的话，立刻申请YouTube的非营利项目吧，就现在！它会给你们在提高自身知名度和执行力方面带来令你吃惊的效果. 阅读全文…
网络视频是非营利组织宣传善因(cause)的一种有效方式。移动的图像具有吸引力是因为它们是以视觉的方式传递信息。网络视频对非营利组织特别有益是因为它节省成本（在YouTube上传视频免费）和潜在的病毒传播。
当然，成为网络上海量视频中的流行视频并不容易。一般而言，最具创新力的视频更可能让人记住，也会留下更持久的印象。下面是我们从YouTube上挑选的10个公益视频和这些视频的亮点。请在评论中留言，让我们知道你最喜欢的公益视频。
1.因为我们是相连的（Because we’re all connected）
制作者：WWF，一个国际环保组织，目标是建立一个人与自然和谐相处的世界。
视频亮点：WWF经常在YouTube上放置有吸引力的视频。这些视频的制作质量非常高，WWF一直寻找传递信息的聪明的方式；这个“因为我们是相连的”视频是一个理想的案例。它使用感人的生动方式来讲述一个故事：地球上的任何生命是如何联系的和人类的活动最终是如何影响地球上各种生物的生活环境和质量的。
