想要迅速跟上社会媒体变化的脚步真不是一件容易的事。到底哪种社会媒体平台值得我们投入更多的注意和精力？这真是一个非常重要的选择。没有人能够预言究竟哪种平台会存活并获得成功，而其他平台会香消玉殒。不过我们还是非常兴奋地看到Foursquare、Gowalla和Loopt这类基于地理定位的社会媒体的成长。基于地理定位的社会媒体在社会化网络世界中的地位有些饶有趣味。
对于那些没有体验过地理定位社会媒体的人来说，可以简单将这种网络理解为让人能够在世界各地随时“签到”（Check in）的移动应用。这就好象是在一个虚拟的GPS地图上按上一个图钉，这样别人就知道你去过和正在的地方。用户还可以给他们“签到”的地点添加详情和提示，而网站则会回馈给用户虚拟的分值。
大多数的商业公司将这种移动地理应用视为一种营销工具，比如，当在一家咖啡店积累到一定次数的入驻点数之后，即可获得一杯免费咖啡。这些应用其实是你在面包店每购买一个koloache就能在会员卡上打一个孔的顾客回馈方式的高科技版本（译者：比如DQ的集点卡）。
最近，有两家非营利组织开始利用Foursquare启动基于地理定位的社会化网络。
1.Earthjustice，在旧金山的捷运站贴了一张海报，见下图。
用你的手机榨石油工业的油。
第一步：现在在有”Earthjustice ad”广告的地方通过Foursquare“签到”
第二步：你每签到一次，Earthjustice的捐赠者将会捐赠10美元用于制止存在安全隐患的石油开采
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在刚开始使用社交网站Foursquare的时候，Estrella Rosenberg完全没有想到这会是一个筹款工具。她是Big Love Little Hearts以及One Hundred Squared的创办者兼管理者。她最初只是想试试看这个围绕用户所访问过的地点而展开的社交网站能否激起一些关于先天性心脏缺损项目的讨论。
但是她取得的成果大大超出了她的预期。九天之内，在毫无预算的情况下，成功筹划并完成了活动，甚至还吸引了一位预计之外的捐赠者。以下是Rosenberg此次经历的回顾总结。你也可以在她的个人博客（Adventures in Philanthropy）了解更多。
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我看过一些非营利组织利用Foursquare募集资金的成功（以及不那么成功的）案例。但是Foursquare能够用于激发人们对社会问题的关注与支持吗？四月一日，当我处理Big Love Little Hearts（一个专注于处理先天性心脏缺损问题的组织）工作的时候，我开始思索这个问题。
我将关于这些疾病的一些数据作为切入点：每一百个新生儿里就有一个伴有先天性心脏缺损。一年中的第一百天是哪一天呢？四月十日。那么，我可以在九天里策划出一个成功活动吗？我不知道。不过就算失败了也没有什么。于是我开始了我的Foursquare实验。
我们创建了一个标签，#100X100。这代表1 in 100 on the 100th day of the year（100个新生儿中的一个，1年中的第100天）。我建立了一个网站去解释我们这到底是在干什么，为什么关注先天性心脏疾病问题是重要的，并且也针对支持者可以采取的行动提供了一些建议（例如通过使用#100X100的标签来传播认知，联系他们的议员在国会支持Congenital Heart Futures Act1）。我们同时也创建了一个Facebook的支持者页面以及Twitter账户。然后我们招募志愿者，他们利用Foursquare以游击队式的草根传播方式去宣传我们的理念。
在四月九日的早晨，数十个Big Love Little Hearts的志愿者在600个Foursquare地点上利用“tip” 功能留言到：“每一百个儿童中就有一个具有先天性的心脏疾病。脉搏血氧检查能够拯救生命——你也能。关注#100X100以获取更多信息。” 阅读全文…
概念介绍：
（1）Foursquare：是一种基于地理信息和微博的服务网络，用户可以通过自己的手机来“报到 check-in”自己所在的位置，并通过Twitter、Facebook等流行的社交网络平台把自己的位置发布出去，商家根据用户现场“报到 check-in”的次数，给与用户相应的折扣。Foursaqure本质上基于地理位置信息的社交网络，但是于此同时，它也是一款有关夜生活的互动游戏，用户晚上外出到一个新地方时会获得额外的点数。用户添加夜总会，餐馆信息时也会获得相应点数。（摘自百度百科）
（2）公益营销（cause marketing）：Joe Waters的定义是，公益营销是非营利组织和营利组织为共同利益而进行的一种合作关系。在公益营销中，两个组织一起合作，最终实现双赢的目的。
最近，关于非营利组织如何能充分利用社交网络站点Foursquare的问题，我让读者们提供了一些想法。紧接着，我们就获得了大量有趣的观点，并且我也有了与Joe Waters联系的机会。Waters先生是波士顿医学中心（Boston Medical Center）公益和活动营销（cause and event marketing）的负责人。
Waters先生建立了SelfishGiving网站，很早就已经在使用Foursquare了。他一直在关注非营利组织是如何慢慢开始用Foursquare服务来与自己的支持者保持联系的。
以下是他受邀写的博文，在这里他将介绍一下他使用Foursquare的经验，以及他对非营利组织如何最充分地利用这个站点的一些建议：
上个月，在德克萨斯州奥斯汀的SXSW互动会议（SXSW Interactive Conference）上，基于地理定位的社交网络服务Foursquare成为了社会传媒新宠。
Foursquare赢得了巨大的关注，同时会议参与者有很多来自慈善团体。一个在Foursquare、微软和PayPal之间的合作成功地为“拯救儿童”组织的海地救济资金（Save the Children Haiti Relief Fund）获得了超过135，000的登记注册数，并最终筹集到了15，000美元。
地理定位服务的优点就在于，不同种类和不同大小的非营利组织都可以开发它的社会营销威力。具体的做法：
非营利组织品牌化（Nonprofit branding）。要想将你的非营利组织放在地图上的话，Foursquare的地理定位功能是一个不错的选择。每天，作为一种组织品牌化的形式，我的团队和我在波士顿医院“报到”（check-in）。我们拥有5000名雇员，并且他们中有越来越多的人每日都会参与到Foursquare中。有了这些Foursquare“报到”，我们相信有朝一日它的潜在影响会变得非常显著。不过，不要只是去报到。那些在Foursquare上的提示和留言功能让你可以发布关于公益的有趣的信息。例如，我可以在我的医院报到并且写到：“正向医院备餐间进发，这个备餐间在国内可是独一无二的哦。” 阅读全文…
