过去是人们问我们如何制作“病毒”视频，现在是人人都问我们如何评价视频的投资回报率（ROI）。
视频投资回报率是一个我们考虑很多的问题，不幸运的是，没有一个简单的或者满足任何组织的答案。
通常，我们认为评价一个视频应该和评价其它投资一样，把投资回报率与明确的组织目标联系起来。观看次数是可以的——就像网络访问者数量一样——但是它只会使你得到一种总体参与度的感觉。
下面是5个怎样评价你组织的视频投资回报率的具体问题。
1.你的视频是否会感动目标受众
假如你要制作一个影响一小群社会精英（律师，企业负责人等）的视频，那么视频的观看次数根本不重要。
像其它的交流一样，你的关键词应该反映你的核心目标。我们为马里兰州教师协会制作的视频只有2 000的观看者，但是我们认为这是一个巨大的成功。
为什么呢？因为我们制作视频的目标就是要影响一项有关教育基金的辩论，与此有关的州级的政客和记者全都听说、转载和观看了这个视频，它发挥了作用。
2.网络视频是否会有助于你的SEO战略。
很多人忘了这个事实，但是SEO是你视频战略重要的一部分。
Youtube是第二大搜索引擎，这意味着越来越多的人通过YouTube发现你作品相关的内容——假如你没有从策略上好好设计标题、描述和标签的内容，你就失去了一个大好机会。
视频也可以快速提升你的Google排位。
事实上，Forrester一项调查发现“任何一个特定的视频出现在Google搜索首页的概率比任意一篇文档出现在首页的概率要高出50倍。确保向Google提交视频视图给然后记录视频在目标关键词的排名变化。
3.视频是否会改善网站的转化率
视频现在广泛应用于网页，登录页甚至邮件里。你测试过有和没有视频时的转化率吗？它何时起作用何时又不起作用？
答案对于每个组织都不一样，所以请系统测试视频的每次应用对转化率的影响。 阅读全文…
作者：译言用户 Jason shen
好消息！除了美国和英国之外，现在加拿大和澳大利亚的非营利组织也可参与YouTube非营利计划。这项计划的利益在于：
- 长期的品牌效益和更强的上传能力（示例）
- 通过谷歌的” 捐款”结账按钮来进行资金筹集
- 在非营利频道和非营利视频页面展示组织视频
- 在你的视频上增加一个“立即行动”的链接来促使用户参与活动
- 可以在YouTube视频志愿者平台上发布一个视频信息，寻找一个熟练的YouTube用户帮助
你的组织制作公益视频
我已经协助许多的非营利组织参与了非营利项目。申请这个项目非常容易简单，并且绝大多数的非营利组织都会通过审批。如果你的非营利组织符合法律对非营利组织的规定，那你将不会存在任何问题。我们建议在您申请之前，先设计自己的频道，上传几个视频和发掘几个朋友和订阅者。据说这样对加快审批有帮助。
一旦通过审批，你还可以参加非营利视频奖项（Do Gooder Nonprofit Video Awards）的角逐。另外，请确定你订阅YouTube的频道 YouTube’s Agent Change Channel并在此加我为好友：www.youtube.com/nonprofitorgs!
Nonprofit Tech 2.0 Webinar
http://www.diosacommunications.com/services/webinars.htm
来源：Heather Mansfield,2010.2.26, http://nonprofitorgs.wordpress.com/2010/02/26/youtube-extends-their-nonprofit-program-to-canada-and-australia/
如果你之前做过网络视频，你会知道制作视频需要的工作量。但是创造一个吸引人的视频只是制作网络视频整个过程的开始。向更多的人传播视频，特别是让你的目标用户看到你的视频所需的工作量并不少于制作视频的工作量。
希望你的视频能成为病毒性视频并不是个好主意，原因之一是你无法知道视频中的哪部分起作用，哪部分没起作用。
下面是一些在网络上传播和推广视频的方法：
1.让视频适应网络传播
如果你的视频是为某个活动摄制，它可能并不适合在网络上传播。缩短视频长度，让视频内容简明扼要，包含活动召集，这样剪辑可以让视频更适合网络传播。如果你在制作一个用于网络的视频，要在制作前考虑如何传播视频。在视频中建立传播方式可能让你知道要制作哪种类型的视频。
2.使用邮件列表
当在邮件中加入视频的链接时，包含视频的截图可以增加读者的兴趣。让你的支持者们和朋友分享视频，明确的告诉他们要如何做—通过邮件发送视频链接，把视频放到Facebook上，给视频留言。
3.把视频放在网站上
这种方法是显而易见的，但是很多组织不知道放在网站的什么地方。如果有足够的内容，你可以考虑在网站上建立一个视频或媒体的部分。否则，把你的视频和网站中其他相关的内容放在一起，例如一篇热门文章或活动召集。 阅读全文…
在See3，我们每周都会接到电话，让我们制作“病毒”视频，“一个可以在YouTube上获得很多浏览量的视频”。每周See3都会解释一个病毒视频并不一定是你想要的。我们认为你可能真正需要的是一个视频策略。
病毒性视频的诱惑
非营利组织非常努力的工作以使他们的信息可以到达新的观众。使人们加入他们的邮件列表，参加活动，并最终成为捐赠者。不像其它需要大量的市场工作建立起来的关系，病毒视频对组织来说似乎是达到上述目标的捷径。
病毒视频的故事：一个视频被上传到YouTube，它将会不可思议地流行起来。人们会互相传播视频，最后这个视频获得了大量的浏览量而进入YouTube中最多观看排名（Most Viewed），进入最多观看排名会带来更多的观看，接着你会发现有100万人观看了你们的视频。
根据这个故事，我想问：“这就是你想要的吗？”是的，他们说，当100万人知道你，很多人将会访问我们的网站，注册，愿意捐款，因为我们的视频是这么好（有趣，凄惨的，令人感动的，有影响力的）
这是一个美好的故事，但不幸的是，它很少按照这种方式发生。 阅读全文…
