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ido30：把草根运动与企业推广相结合的范例

非营利组织在公司支持下举办的活动往往给人以卖广告的嫌疑和印象，要让人们摆脱这种定性思维非常不容易。但ido30在这一问题的处理上树立了一个典范。ido 30是一家以丹麦为总部的洗衣店，他们以非营利组织的方式运营，主打以“低温洗衣”对抗全球气候变暖的概念。

如果欧洲每个家庭在洗衣服的时候，都把水温从60摄氏度调至30摄氏度（140度至86度华氏），那么一年可减少相当于3百万辆小汽车排放的二氧化碳，ido 30宣称，对美国而言也是如此，将洗衣温度从“热水”或“暖水”调至“冷水”可以节省大量能源。

现在ido 30在Facebook和Twitter上已经有来自25个国家的超过12000名粉丝，俨然一个草根运动组织。Ido 30的赞助商是一家名叫“Novozyme”的生物公司，该公司生产适用于低水温洗衣的活性酶。

那么，有企业利益参与推广的活动——宣扬理念、招募支持者，到底和一般纯粹由非营利组织举办的活动有什么不同？

与Novozyme合作的广告公司名叫Mindjumpers，一家关注由社会进步理念和社会媒体的广告公司。他们的创意总监Sebastian Overgaard，在这里向大家介绍他们的策略–使用社会媒体建立草根组织运作的方法  ：

“首先，我和我们的员工都真心相信我们开展的活动——如果低水温洗衣得到成功推广，则气候变化就能得到相应的抑制。这样的话，我们才能够像草根组织一样运作，我们十分人性化并且每个人都是发自内心的”，Overgaard说，“但与此同时，我们非常坦诚面对生物公司在推动‘气候友好消费’中的利益背景。”

通过社会媒体宣传气候友好的消费选择，ido 30的努力使得参与这项推广活动的人们等于参加了由一般公益社团组织的环保运动。ido 30的运营团队是一群“热心参与公益活动同时又符合公司核心利益的伙伴”，按照Overgaard的话，“而且这样在与新商家商谈合作时更有说服力。”

正因为受到Mindjumpers对待其网络社区态度的启发，才使得ido 30的网络社群成为其真正活跃的网络支持者。就如Overgaard说的，“你必须真诚，对网上每个参与活动的人都要展现同样的兴趣，因为他们不是数字而是你潜在的支持者。” 阅读全文…

去年4月，专注气候变化议题的网站1Sky决定把相当一部分的时间、精力和资源投入到微博网站“推特”（Twitter）。为什么？因为我们发布的信息本身受关注时间短，而处理140个字母对于我们的能力而言已几乎是极限——开个玩笑。实际上，我们看中的是Twitter具有的这些潜力：对事件进行实时传播、对气候立法的追踪评论，还有为我们的认同者创建交流平台以扩大对具体问题的共识。最近发生在伊朗和印度的一系列事件上正反映了推特的这种迅速凝聚、扩散并获得响应的信息传播力，尽管那种急迫性对我们就气候变化议题召集行动而言并不需要。

今年夏天，当参议院版本的气候法案浮出水面时，我们曾动员支持者们设计一条口号，号召人们用行动应对气候变化。我们认为Twitter似乎是最适合的社会媒体工具，利用它能轻而易举地制作、分享并广泛传播资讯，而不需要花大本钱去管理。我们尝试利用Twitter针对气候法案创建一个有趣的、新式的交流平台。

所以，我们当时启动了一场名为“同一气候下，一同来推特”（“1 Climate, 1 Tweet”）的竞赛，主要目的是让支持者们在倡导积极应对气候变化和敦促参议院通过气候法案的行动中互通资讯、并增加相关讯息在“推特圈子”里的传播。

同时我们提出的具体行动目标如下：

• 让支持者们更多地参与活动信息传播
• 增加有关气候行动和参议院气候议案的资讯在“推特圈子”里的传播
• 锻炼和增强1Sky运用Twitter召集行动的沟通能力
• 利用社会化网站建立支持者的通讯录及其它各种数据
• 更新已有通讯记录的Twitter帐号
• 创建不依赖线下的在线行动，更好地组织相关资讯的传播 阅读全文…