英国癌症研究院的“我的项目”众包筹款网站
在位于伦敦东区的一个地下实验室里，Crispin Hiley博士正在透过显微镜，寻找一种感染了他发明的病毒的细胞。尽管他的工作可能是无性繁殖，29岁的Hiley并不是一个典型的与世隔绝的科学家。
Hiley正在从事一项由英国癌症研究院资助的项目，致力于利用一种转基因病毒感染和破坏胰腺癌细胞。传统的化学疗法或者放射疗法对胰腺癌这种病不起作用，而且3%到5%的病人只有五年的存活率。该项目比较独特的地方在于，Hiley和来自全国的其他49名科学家一起，直接与支持他们研究的每一位公众打交道。
Hiley整整一个早上都在收集样本，然后上楼打开笔记本电脑。他在一个公开网站上查看究竟收到多少捐款：目前为止已经接近8000英镑了。Hiley的目标是20,000英镑。他可以看到捐款人，捐款数额以及他们捐款的原因。一个像Facebook一样的新闻供应网站记录了最新的捐款事项：“debbiebentley捐款38.46英镑，‘以此纪念我死于胰腺癌的母亲。
善良的人们。得到和失去却是如此迅速。’”一条更新记录这样写道。另一条写道：“Linda Howe捐款128.21英镑。‘我丈夫3月匆匆离世。我们发现他患了胰腺癌。我真的非常思念他。我时时刻刻都想着他。我衷心希望任何人都不会再患这种病。上帝保佑Tom。’”
由于活下来的胰腺癌病人非常少，Hiley很难获得胰腺癌的人文视角。“你若一直待在实验室，在黑漆漆的屋子里对着显微镜，你便很容易忘记做这些事的原因。”他说，“和人交往是件好事。这让我有关注的焦点。”
2008年11月启动的MyProjects项目是慈善机构实现透明化的根本途径。在这个网站上，用户可以浏览各种受英国癌症研究院资助的项目，这样捐助人便能够准确选择他们捐款的方向，而不是集中向一家组织捐赠。每个网页解释了每个小组致力于治疗的疾病以及治疗方法。网页还为捐赠人提供了他们捐赠产生影响的反馈：介绍Hiley的研究项目的网页详细描述了他发明的病毒在消灭实验室里的胰腺癌细胞方面取得的初期成功。
这个选择和透明根据kiva.org的模式建立——一个个人对个人的小额信贷网站的基础上。不过，英国癌症研究院的独特之处在于，将这个模型应用到已经存在了100多年的体系和过程中。这是个很自然的做法。“由于癌症包括了200多种疾病，人们捐款给英国癌症研究院的理由各不相同，”42岁的Kevin Waudby如此解释道。Kevin是该慈善基金的创意部负责人。“人们受到癌症不同方式的影响。他们可以在MyProjects上讲述他们的故事。我坚信，人们会捐款给个人。我也相信，人们会因为这些故事而捐款。英国癌症研究院所做的工作就是确保研究的质量。”确实，人们纷纷慷慨解囊：MyProjects收到的平均捐助额是100英镑。
正是得益于其社区活动这一方面，MyProjects的发展超过了Kiva网站这个范例。用户可以成立“捐助小组”，和具体的研究项目联系起来，发动组织朋友和家人参与进来。2009年4月，Richard Guerin被诊断出得了恶性黑素瘤，这是一种皮肤癌（“基本上，这种病肯定会致死，”他说）。医生们从他的头部一侧摘除早期的肿瘤后，Richard能做的只有等待。
就在这时，他发现了MyProjects的网站，并且创建了一个名为“让我们一起战胜恶性黑素瘤”的捐助小组。迄今为止，Guerin已经从朋友和同事那里募集到了11,442英镑：“我觉得，他们认为捐款给一些非常具体的能够帮助别人的东西很不错。他们访问我的页面，浏览我的照片和一些文章……这使得我的页面变得个性化。”
Guerin给自己定的筹款目标是60,000英镑。对他而言，支持MyProjects是与恶性黑素瘤作斗争的一种方式。“我这个人比较有前瞻性。捐款时，我希望我的钱用在可以确认的实质性的研究上。但愿不会发生这种事情，不过如果癌症战胜了我，两年后我已不在人世，我希望人们看到我曾经努力地与癌症斗争过。”
这个网站还处于试用阶段，而且尚未从传统营销中获得任何利益。目前，MyProjects小组正在观测捐助者是如何利用该网站的，并且在此基础上做出一些改变。到3月底该网站重新推出时，用户将能够给离他们地理位置最近的研究项目捐款。不过，最终目标是为慈善基金创建一个真正的社会网络。“MyProjects的长远目标是成为我们所有筹款项目的平台，” Waudby如此解释道。
来源： Tom Cheshire， March 2， 2010， http://www.wired.co.uk/wired-magazine/archive/2010/04/features/work-smarter-cancer-research-uk?page=all
