为了有力推动在线请愿，请估量你的选择和策略
目标受众：非营利组织，社会变革倡导机构，教育者，基金会，企业和个人。我们正进行设计的一系列活动帮助非营利组织和其他组织来学习如何使用和创造媒体。这只是创造媒体（Creating Media）的一部分。
如今当发起一场请愿运动时，政治和社会活动家有许多选择，但是并非所有的请愿网站都是平等的。
你有什么选择来进行一场有效率的请愿努力呢?你要面临这些障碍：你需要什么，去哪儿，做什么，如何制造影响。（你可以添加Change.org 和 Causes 到如下的列表-这篇文章对这些网站做了介绍。）
首先，你需要一个理由。确信你的理由清晰和简明。有一些可用的背景信息支持你的案例，包括链接和引用。补充媒体：视频，图片或者故事来使问题个性化。
下面是供您选择的主要请愿网站：
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1.请愿网（The Petition Site）
请愿网（The Petition Site）提供一个简单的在线信件格式，这使得请愿活动易于签名和发送。在这个网站，举办请愿活动需要三步：开立请愿页面，添加你的信息并制作一个“请愿宣传页面”（即将在网站上展示出来的样子）
非营利海洋保护组织Oceana 最近发布一个请愿活动，要求国会拯救蓝金枪鱼（它是一种因为过度捕捞而面临迅速灭绝的鱼种）。这项请愿活动已经征集到了10600个签名，还将向15000个签名目标迈进。
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2.请愿现场（Petition Spot ）
请愿现场，由Gigenet运营，提供在线请愿活动的具体路径：你因收集到的签名或获得微支付。填写一个便捷简单的请愿表格，就开始通过链接推广到到你的社区网站，比如Facebook 和Twitter。一旦你的请愿被发表出来，设置好PayPal账户，因为在你请愿活动上的每一个签名都将为你赢得一便士。请愿现场和PayPal为每一个签名提供一分钱。
通过这个方法，很容易攒点钱，同时这也是一个提升活动的超棒工具：让每一个支持者知道集到的每一个签名不仅带来增加的意识，而且是对事业的经济支持。坦白地说，有一些请愿活动则有点傻：2010年诺贝尔和平奖提名人Michael Jackson得到了58000的签名支持。但是这里也有一些严肃的问题。一个最近的流行请愿（popular petition）要求奥巴马总统支持同性恋社区的婚姻平等。 阅读全文…
Rio Grande社区农场是一个非营利性组织。作为其董事会成员和志愿者，最近我为该组织建起了网上捐款表。这种PayPal捐款方式是旧有的，这使我想要知道非营利组织是否可以通过其他方式使用网络技术来筹集款项。
通过调研，我找到了几种非营利组织从支持者那里获取捐赠的新方法。这些方法不仅仅只是在线支付或者加入一个社交网络。下面就让我们看看非营利组织从移动设备、短信服务、甚至社交网络筹集善款的新方式。
Square: 信用卡捐赠
Square是这些新兴服务之一。它是一种可以通过移动设备来处理信用卡的支付系统。这种类型的系统将允许非营利组织接纳现场捐款。想象一下吧，当你的组织在一个活动现场设置了展位时，你无需租用信用卡终端设备，也无需繁琐的填表过程，相反，你只需要拿着你的智能手机就可以接收捐款和发送电子收据了。每笔付款的交易费是较低的。一旦该项服务全面启动，几乎任何规模的非营利组织，只要配备智能手机，就可以很快开始使用该服务。唯一缺少的功能是将捐助者自动归入一个邮件列表或者客户关系管理系统，以便你可以同他们一起继续跟进他们所支持的伟大事业（顺便提及一下，我们可以帮忙实现这个功能）。
mGive：短信捐赠
非营利组织筹集资金的另一种方式是通过短信捐款。这种新的筹资机会需要有像mGive这类的服务以及对于活动的精心运作。非营利组织可以收到发往一个指定号码的短信捐款，款额以5美元或10美元增长。这些捐款会被记入支持者（捐款者）的手机帐单中，因此资金筹集并不需要通过信用卡或现金来支付。 阅读全文…
一个很睿智的人曾经告诉我，当他对一些人或事失意的时候，很多情况下是因为有些步骤被遗漏掉了。在社会媒体策略中，遗漏掉一些步骤有时会导致使用社会媒体中的一些挫折，有时会导致组织对社会媒体的使用和它对组织的好处的完全不信任。有时候，如果使用策略不凑效，那么很可能就是因为遗漏了一些步骤。通常来讲，遗漏步骤的出现是因为组织急功近利，没有仔细思考策略性的目标就急于使用社会媒体，结果他们没能调查研究并识别出网上的利益相关者，没有选择好合适的社会媒体渠道，在策略的发展过程中没有关于如何推进下一步的考虑。他们最大的失误就是缺乏一个社会媒体策略，
如果一个组织急于发展自己的策略，那么当如下的问题出现的时候，他们遗漏掉的步骤就非常明显了：
- 我们怎样才能从这一群网上的狂热者和追随者中筹得捐款？
- 如果我们有4000追随者，没有一个人在我们网站注册的情况怎么会发生呢
下面是是我想到的四个可以作为踏脚石来建立一个社会媒体策略的幻灯片。全部的幻灯片可以在slideshare上找到。
第一张图片是社会媒体漏斗，代表了一种基本的信念，那就是利益相关者必须真正被应用到网上空间中去（通过你的组织）来为你的组织扮演下一个活跃的角色。
当你建立了你的社会媒体策略，已经完成了75%的准备工作 阅读全文…
在过去几年中，社会性网络见证了诸如Twestival、12 for 12k、Tweetsgiving和CrisisCamps等大型慈善活动。这些活动实践了长尾理论，发动不同城市和大陆上数以千计的参与者，实现了令人惊奇的结果。仅Twestival就募集到超过120万美元的善款。
这些大型慈善活动所做的就是，将活动建构在社会性网络的“云”中。通过这种方式，它们证明了草根公益事业的独特原则。下面是基于对Amanda Rose（Twestival）、Susan Murphy（12 for 12k）、Stacey Monk（Tweetsgiving）和Andy Carvin（CrisisCamp）的采访而提出的非营利活动的五个要点。
1、赋权给人们能够催化社会性网络
四位活动组织者都感到，他们的独特性来自于他们如何赋权给人们。让人们能够接受公益事业，并通过一种公共的，有意义的途径来为公益做贡献，人们就会感到自己是一件大事中的一部分。结果就是，一种传染性的兴奋之情在参与者的社会性网络中传播。
“我试着在Twestival中做的就是，严格对待我们的品牌和基本规则，但是让每个城市在其活动中发挥创造性。”Twestival的创始人Amanda Rose说，“Twitter提供了一个平台，使得组织者可以提出他的需求，经过无数人的传播，一条写着‘我可以帮助做这个’的推特消息可能在几分钟之后就出现了。而这一过程通常需要几个星期甚至几个月的时间来安排。让本地的志愿者团队看到他们的社区团结在一起，从而把活动做成功，是令人非常激动的事情。”
“我们的目标非常适宜：找到1200人，在12个月中，每人每月捐献10美元。”来自12 for 12k创意团队的Susan Murphy说，“因为我们已经深度融入了社会媒体，找到1200个充满热情的人并非一项令人望而生畏的任务。一旦我们拥有一个充满热情的社区，传播信息就变得更加简单。”
2、实践长尾理论
将个体志愿者和公民慈善家转变成一次大众运动，需要在多样化的社会性网络中掌握关键的社区管理技巧。每位大型活动组织者都有他们独特的方式，但是他们普遍运用社会性网络来动员社区。 阅读全文…
过去是人们问我们如何制作“病毒”视频，现在是人人都问我们如何评价视频的投资回报率（ROI）。
视频投资回报率是一个我们考虑很多的问题，不幸运的是，没有一个简单的或者满足任何组织的答案。
通常，我们认为评价一个视频应该和评价其它投资一样，把投资回报率与明确的组织目标联系起来。观看次数是可以的——就像网络访问者数量一样——但是它只会使你得到一种总体参与度的感觉。
下面是5个怎样评价你组织的视频投资回报率的具体问题。
1.你的视频是否会感动目标受众
假如你要制作一个影响一小群社会精英（律师，企业负责人等）的视频，那么视频的观看次数根本不重要。
像其它的交流一样，你的关键词应该反映你的核心目标。我们为马里兰州教师协会制作的视频只有2 000的观看者，但是我们认为这是一个巨大的成功。
为什么呢？因为我们制作视频的目标就是要影响一项有关教育基金的辩论，与此有关的州级的政客和记者全都听说、转载和观看了这个视频，它发挥了作用。
2.网络视频是否会有助于你的SEO战略。
很多人忘了这个事实，但是SEO是你视频战略重要的一部分。
Youtube是第二大搜索引擎，这意味着越来越多的人通过YouTube发现你作品相关的内容——假如你没有从策略上好好设计标题、描述和标签的内容，你就失去了一个大好机会。
视频也可以快速提升你的Google排位。
事实上，Forrester一项调查发现“任何一个特定的视频出现在Google搜索首页的概率比任意一篇文档出现在首页的概率要高出50倍。确保向Google提交视频视图给然后记录视频在目标关键词的排名变化。
3.视频是否会改善网站的转化率
视频现在广泛应用于网页，登录页甚至邮件里。你测试过有和没有视频时的转化率吗？它何时起作用何时又不起作用？
答案对于每个组织都不一样，所以请系统测试视频的每次应用对转化率的影响。 阅读全文…
