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关于“在社会媒体上开展公益营销”的对话

Annie — Wed, 23 Mar 2011 00:54:55 +0000

两周前Network for Good的Kate Olsen和我就关于“在社会媒体上开展公益营销的电子指导手册”的有关问题组织了一个U-stream聊天。虽然我们在U-strem上有一些相关的视频专题，但是在聊天中还是捕捉到了很多问题。这里是其中一些问题和我们的答复。

如果大家还有一些补充的问题，请尽管在评论部分提出来，我们非常乐意继续这场对话。

Q1：非营利组织要如何做才能以既提升企业价值又引起其利益相关者共鸣的方式来促进企业合作伙伴的投资（作为其企业社会责任的一部分）？

需要有一个清晰的对所有参与方都适用的价值主张。那就意味着要做的远不只是在每笔消费中捐赠5美元，虽然这种方式最终也管用。

我们来看看两个例子：

1) KFC 和 Komen今年因为粉桶炸鸡而遭到“炮轰”。油腻食品和乳腺癌的组合方案在它的利益相关者中并没有产生很好的共鸣。而能够较好地适应各方利益的东西是粉桶烤鸡(尽管不一定好卖)。这样企业（KFC）找到了社会责任及营销点，Komen也相对较好地行使了它的使命，原先不去KFC的人也会选择去KFC了。

2) Staples和DonorsChoose提供了一个很不错的网络公益消费模式。在Staples消费等于是在客户消费之外又进行了教育投资。很显然不仅DonorsChoose和客户收益，Staples同样也受益。为什么呢？因为Staples是个办公用品公司，大部分对其产品有需求的工作人员都有大学学历。这就是三赢。

Q2: 什么样大胆创新型的推广能让非盈利性组织在这场竞技中处于领先地位呢?

唉,这真是个棘手的问题。网络上,有时候推广和领先权看似是对立的。但是你肯定可以主张声明领先权，那真的是要能采取有价值的内容和有公益目的的活动来服务所有的利益相关者。如果一旦你在这点上成功了，你的全部努力在社会中宣传得要比你预想的快很多。至于推广的方式–博客，社交网站还是众包–这些真的只是达到目标的一个手段而已。如果没有对社会的核心了解和服务，公益营销将不会受到重视。

所以百事的 Refresh项目成功了，因为参与者很在乎以至于他们很用心地去提交建议以改进一些思路想法，同时他们还满怀希望地投票…于是推广了百事，尽管有时候这些无休止的转贴和拉票也令人非常恼火（Geff的观点）。更好的是投票者参与的同时还推广了他们最喜欢的项目。如果只是单单靠百事的推广而取得领先地位，那Refresh将不是真正的成功，可能只将是个糟糕的广告活动而已。

Q3：什么是公益营销？怎么定义它？

理想来说，公益营销应该是企业社会责任的一个分支。企业社会责任意在通过慈善行动而让企业的利益联盟受益，这些慈善行动通常都本着企业的自身兴趣之所在。比如一个汽车制造企业的兴趣点很可能在为那些喜欢核心工程学（如数学和科学）的人提供更好的教育环境，或者也可能在为可以创造更好混合动力车以减少尾气排放的科学技术提供支持上。

公益营销通过向客户和企业利益相关者人群展示宣传慈善行动，甚至让他们参与进来，而将企业社会责任和营销捆绑到了一起。诸多原因让这些慈善行动可以成为营销，无论是品牌营销、口碑营销或者直销等。

想一下“Dow Live Earth Run For Water”。很明显Dow一直在努力尝试再次为社会投资以期逆转过去由于污染给其品牌带来的负面影响。尽管公众对于Dow的努力并没有给予轰动性的积极地回应。但这已经是改善其映像的开端性的第一步了，是一个很明显的带有企业社会责任关联的营销行动。

Q4：企业与非营利性组织间关系的本质是什么？

我们看来，对双方来说都应该是桩不错的生意。企业显然有一些它想要达到的营销收益，而且它愿意为此买单。

但其实非营利组织在这里也是下了赌注的。它必须对捐赠者是否能对它的项目或者使命产生正向的影响给出正确的判断和决策。同样，它也会在品牌建设上获益，但是如果一旦营销走出界了或者与机构性大目标产生冲突了，那么非营利组织就应该有个策略性的决定去与企业重新谈判或者直接拒绝合作。

在前面两个例子中，KFC和DOW，非营利组织和关联的公益项目都在各自的行动中遭受了负面的品牌影响。现在虽然金钱的重要性也许已经超过了那些负面的结果，但是这些都还是非营利性组织中的好范例，他们为了保护品牌已经做了谈判或者可能做了更多。

Q5：多少个公益营销伙伴是最理想的呢？

其实虽说没有真正严格的限制，但是还是存在过度曝光这个问题的。多个合作伙伴带来的另外一个问题是：营销做了，但是改变是否就会随之发生？或者说会不会正因为厨房里的厨师太多所以食物才会烧糊？

这又要回到非营利性和组织使命的问题上。公益营销是否达到了这些目标？还是说精力仅仅只是投在品牌建设中了，而对于更多的努力并没有起到帮助？这才应该是衡量是与否的最终标尺。

Q6：对于怎么做好一个假期社会媒体活动有什么好的建议呢？

假期社会媒体对于公益行动很重要。40%的捐赠发生在12月份，而10%都来源于年末的最后三天（数据来源于：Network for Good）。

Allyson Kapin，Care2’s Frogloop blog的编辑建议了关于假期募款的社会媒体行动中非常重要的三个因素：

1）建立一个有效的邮件列表清单

2）建立一个有效的登录页

3）讲故事，这是吸引人们在线参与的关键

最后一点非常重要，因为如果你的项目是想要在假期中通过提出八九个问题而脱颖而出，那么你就需要讲一个非常精彩的故事。

在这种状况下网络公益消费没准是个很好的双赢方案。企业也非常依赖年底的销售来冲刺利润。所以这时候如果消费者也能：1）购买礼物，2）同时捐款，这（网络公益消费）将变得很容易做到。从很多方面来说，这是对消费者的一个请求。但是如果没有一个足够吸引人的故事，还是很难办到。一个很好的例子是每年12月份Clinique 的“Happy Day””,她做到了公益营销四个必要因素的（合适性、真实性、透明性、卖点）网络公益消费。去年，Clinique与Big Brothers Big Sisters 合作创作了一个个性化的节日卡片，这个卡片展现了感恩节间很多幸福时刻。客户只要在Clinique的店面或者网店消费满30美元就可以得到这个卡片-它是与护肤品品牌Happy产品线搭售的。Clinique通过这个筹得了350，000美元的慈善款，同时也帮助Big Brothers Big Sisters增进了对其使命和纲领的关注。今年，期待着12月10日的另一个“Happy Day”运动的新表现。

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创意公益营销案例-VolunteerMatch的Stephen Colbert 冰淇凌品尝挑战赛

小石头 — Thu, 30 Dec 2010 23:30:08 +0000

创意公益营销活动

如果你是一个Target超市的客户或者是Ben & Jerry’s (B&J)粉丝，你可能知道关于“VolunteerMatch”的公益营销活动。

今年6月，B&J在Target超市发布了Berry Voluntary 和Brownie Chew Gooder香料（一个长期的“VolunteerMatch”赞助人），希望通过VM的Scoop it Forward项目鼓励地方性志愿活动。注册一个志愿者活动，而后将活动转发给5个朋友，全部的6个人接收到一个可以在Target超市使用的新口味香料的优惠券。

接触新的观众

VolunteerMatch决定借此机会VolunteerMatch让更多的人建立志愿者意识。

他们设计了了一个明智有趣的策略来完成这个公益营销活动—组织了一个挑战Stephen Colbert（（他是有着自己的B&J的偏好，Americone））冰激凌品尝比赛

而且，这个视频是最好的（发动这个挑战的病毒传播方式：“我挑战Stephen Colbert-男人与男人和勺子与勺子-来说明谁有人们最喜欢的冰淇凌口味”，Greg Baldwin开玩笑道，他是VolunteerMatch的主席。“任何地方、任何时间、任何舌头”。

在尝试了一个个味道后，Baldwin邀请了品尝者来投票选出他们喜欢的口味，这是一个很棒的方法来进一步吸引那些听说过品尝活动的人参与进来。

但是VolunteerMatchVolunteerMatch富有创意的团队不止步于此。上周，他们通过突然出现在正在等待看Colbert Report录音的人群中，获得很多的关注。VolunteerMatchVolunteerMatch分配了Berry Voluntary的样本标准，递上了一份给Colbert的书面挑战、该节目的制作者和播放这个视频的时间。

成功的直接效果

长期的结果将会是：怎样通过品尝提高志愿者意识进而增加更多的VolunteerMatch志愿者。但是短期内效果可能并不明显。

直接的效果是这个原创的参与方法获得了很大关注。这个活动在周一发布，并迅速被Fast Company 和Huffington Post以及其他媒体报道了。这意味着VolunteerMatch已经获得了新的观众。

下一步，让Baldwin 出现在Colbert报告上！我将会在进度表中展示项目进展。

强大的创意-用它为你的活动添色

这里有很多的创意。这里，我给你的挑战是：你如何使一个已经非常成功的市场营销或筹款活动，增加新的吸引力并且再次发布来获得新的受众（或者重新激发在第一轮中已经看到这些的人们）？

附注：现在就去投票，通过分类选择最好的2010年标签，塑造你的信息技能—第三届年度非营利口号有奖竞赛。它是个有趣的项目，将会帮助非营利组织在各个领域发现什么发挥了作用以及为什么发挥了作用。

来源：Nancy E. Schwartz，2010.9.21，http://gettingattention.org/2010/09/creative-cause-marketing-volunteer-match.html

宝洁网络公益项目：把用户点击转化成清洁水捐赠

oooran — Tue, 21 Dec 2010 23:30:58 +0000

最主要的消费品公司宝洁开发了一个微件，博主可以在几天内将其嵌入他们的博客。每次博客的读者点击该微件，宝洁都将会捐赠一天饮用量的清洁饮水（大约两升）给需要的人。目标是在年底前积聚供100，000天饮用的清洁饮水。

该微件在八月份开始使用，是宝洁公司“为提供健康清洁饮水而写博客”活动的组成部分。该活动展示了女性博主帮助提高有需要的人的生活水平的力量。参与者已经捐赠了超过可供20，000天饮用的水。

博主本周可以注册将该微件嵌入博客。在11月1日，该微件将会被激活，任何用户只需点击微件便可捐赠供一天饮用的清洁饮水并且从宝洁公司收到一张优惠券。如果感兴趣，你可以点击这里找到该微件。被挑选的博主或者changents用户将在活动主页记录他们的足迹和努力。

宝洁设置该微件记录博主可以积累多少点击量，使之成为一种集资比赛。关注于激励一个社群而非强迫朋友（或者陌生人）去支付是一种有趣的社会公益手段。

由于是宝洁负责实际捐赠，博主可以在写博客和创作更好的故事上花时间，而不是发邮件寻求捐赠，这使得竞赛更多地是在帮助公益事业，而非宣传自己。

这是社会公益活动的重大转变吗？可以用更好的方式进行吗？如果你认为将会参与，请在下面的评论中让我们知道你会对此活动的想法。

更新：博主在今天，即11月1日可以申请激活他们的微件。一份更新的列表将会发布在宝洁的网页上以便于您选择博主然后开始点击捐赠。

来源： 2010-10-25，http://mashable.com/2010/10/25/pg-water-widget/

CatchAFire.org：牵线专业志愿者和慈善组织

Carol — Sun, 12 Dec 2010 23:30:03 +0000

Catchafire.org是一个服务性网站，致力于为需要志愿者帮助的慈善组织寻找并且联系拥有专业技术的志愿者。经过为期大约一年的内部测试之后，该网站将于近期向公众开放。

2009年，Catchafire.org受到天使投资团体的支持，在曼哈顿成立。该网站计划每次通过其网站为非营利组织成功介绍（或者“雇用”）一名志愿者，便向非营利组织收取一定费用。Catchafire.org推断，该费用相当于志愿者经理招聘考核申请者的极小部分时间成本，以及志愿者对非营利组织的贡献价值的一小部分。

Catchafire.org的董事长兼创始人Rachael Chong，一位前银行投资家，在报告中说去年他们公司为60家非营利组织提供了服务，其中最常见的需求包括公共关系、营销、社会媒体和设计（包括网页设计）。超过90%的机构接受他们介绍的志愿者时支付了一定费用。平均费用约为每介绍一个志愿者200美元。

2000名志愿者以及300家非营利组织已经在Catchafire.org上注册。

郑女士不厌其烦地重复她是怎样决定开办这家公司的故事：

“我之前努力通过我工作的银行做一些志愿服务。但是有一天我发现自己扛着一块和我个头一般大小的木头，然后意识到我并不想盖房子。我花了6个月的时间，试图找到提供金融技能志愿服务的机会。最终我辞掉了银行的工作，在还没有开办这家公司之前投入了小额信贷领域。即使我自己不得不这么做，我相信人们不应该为了做好事改变世界而放弃薪水丰厚的工作。”

能够提供一定技能的准志愿者可以免费使用Catchafire.org。他们可以通过Facebook Connect直接登录Catchafire.org，将LinkedIn网站的个人简介中关于专业经验、教育等详细信息自动导入Catchafire.org，或者通过手动方式将可以参与志愿活动的时间、地点、兴趣和技能等具体信息添加到网站上。

非营利组织的经理可以免费使用该网站，但是每次介绍成功一名志愿者便需付费。非营利组织可以从“项目菜单”上搜索Catchafire.org技术总监Andrew Lin（之前为视频网站Hulu网效力）推荐的“微型投标建议书”（“mini-RFP”）。

菜单上的条款非常详细准确地介绍了非营利组织通常需要志愿者完成的项目。这个菜单旨在减轻非营利组织的痛苦：他们的志愿者经理可能不擅长书写RFP；即使擅长，他们可能也不大了解，比如说，建立销售力数据库需要的技术，或者怎样通过三种语言运行社会媒体活动。Catchafire.org公司调查了慈善领域的1000余名人士，最终完成了该项目介绍。

同时，Catchafire.org也简单地测试了有潜力的志愿者，以确保他们确实具备他们声称自己拥有的技术。如果一个画家主动提供平面设计服务，他们对向量制图了解多少？简单的考查测试有助于在一个项目开展之前，保证志愿者的特定技术符合非营利组织的需求。

来源：Lora Kolodny， 2010.9.23， http://techcrunch.com/2010/09/23/nyc-startup-catchafire-org-launches-site-to-match-skilled-volunteers-and-charities/

Catalog Choice公布数字筹款大赛获奖者

alison_may — Wed, 08 Dec 2010 23:30:52 +0000

Catalog Choice在 2010年10月26日公布了无纸化挑战的获奖者，20,000美元的全国比赛旨在引起公众注意数字筹款技术和运动，代表了从传统邮寄筹款到无纸化的转变。

这次比赛由欧弗布鲁克基金会赞助，总共颁发奖金各为5000美金的4个最佳数字活动的奖项，分别是针对小型、中型和大型非营利组织以及一个网民投票选出的优胜奖。

“我们发现了许多有创造性的，可复制的数字筹款活动的例子”，Daniel Katz说，他在欧弗布鲁克基金会担任环境项目主任。“得奖作品在寻找创新的方法来筹集急需的资金，和在节约自然资源方面是聪明的，成功的，并且极有策略性。”

Catalog Choice 及其陪审专家小组成员： Nick Allen, Kristen Grimm, Beth Kantor, Holly Ross, Michael Stein and John Danner,挑选出了这次活动的最佳获奖者：

•国家野生动物协会（大的非营利组织）为他们的活动，筹集应急资金来挽救海湾油污中受影响的野生动物，并征集新的捐赠者。审判员赞扬这次活动是一种有效的多渠道的努力行为，减少了对邮寄的依赖，扩大了捐助者基数，以快速应对危机。这项活动结合了移动电话，社交媒体，电子邮件，视频和网络多种通讯方式，并迅速筹集了大量资金来应对这次野生动物的灾难。野生动物协会征集到了成千上万的捐助者并且通过社交型和传统媒体引起上百万人对此的关注。数字筹款也被证明是低成本高效益的。总体而言，野生动物协会只花了4%的筹款费用来筹集资金相比之下邮寄费用要花费23%。

•GiveMN（中等非营利组织）筹办他们的2009年“给到最大”活动，以帮助美国明尼苏达州的非营利组织吸引新的捐助者，并且迁移到网上捐赠。这次活动成功的建立了一个在线捐赠的网络平台，并使用数码技术在一天当中为明尼苏达州的3,434个非营利组织筹得1400万美元。我们的评审员对这个全州知晓的例子印象很深刻，这个例子很好的诠释了如何应用数字筹款结合有远见卓识的管理，通过规模经济降低成本，同时，帮助缺乏经验的群体结合自身的创意去模仿。

•VEGlobal（小型非盈利机构），举办“团结，行动，约定”活动;每年一度的盛事，作为一个完全无纸化的筹款活动，支持协助智利被遗弃的儿童。该活动通过雇用数字网络来组织国际志愿者在四个不同的大洲组织了16个筹款活动，从而超额完成了筹款任务。今年的活动正好与他们的抗震救灾方案一致，地震救灾方案通过数字化方式为地震后重建和安全培训筹款。 VEGlobal的努力表明对于小的非营利组织来说，可以仅使用数字工具和技术扩大其在全球的知名度，达到迅速和有效筹款的目标。

•Go Green Team- 群众选出来的赢家，选民对它评价最高。Go Green Team将使用筹款数字工具为旧金山海湾地区的环保事业筹款。

竞赛评委想对某些参赛入围者表示感谢因为他们的成功和创造性值得一提：

•住宅电话租客宣传，明尼苏达州的一个洲级房屋租借组织，其极具创意50小时跑步机-马拉松直播。这个有趣的事件让观众和志愿者愿意通过网络社交网站与他们的朋友分享筹款的原因，最终从400个捐赠者筹集捐款近两多万元。

•Wardrobe for Opportunity为他们的“说出你的15”活动，这给了支持者三次机会，以帮助该组织完成协助低收入人士找到并保住工作的任务：捐赠15元，在2010年承诺15个小时义工给WFO，并通过Twitter，Facebook或电子邮件告诉15个朋友这个活动，所有这些活动都在15天内完成。 “15”的主题反映了集团的15周年纪念。

•马里兰州海岸的海湾方案，他们的努力令人印象深刻，所有的市场营销和捐助从纸张外展到数字信号。

“网上捐赠继续显示正增长尽管经济环境充满挑战，Michael Stein说，他在Donordigital担任高管和竞赛裁判。“虽然直邮是长期以来慈善捐赠的主要方式，数字筹款显然是一个增长的趋势。无纸化选择获奖者为其他非营利组织提供了目标模式，以满足和扩大捐助者基础。”

作为无纸选择的项目的一部分，Catalog Choice 推出了博客作为创新和无纸化筹款创意的资源。文章解释数据和趋势，分析创新筹资项目的目的是促进关于提高非营利组织的筹款数字使用的讨论。

有关Catalog Choice – Catalog Choice ，在伯克利，加利福尼亚州的一个非营利性组织，是目前国内最大的独立邮件偏爱门户网站，为超过120万消费成员服务。Catalog Choice运营资金来自The Overbrook 基金会, Kendeda, the Merck Family 基金会, 和 the Goldman 基金会的支持。点击此处试用服务。

无纸化选择成员包括Kristin Grimm 来自 Spitfire Communications, Daniel Katz 来自 The Overbrook Foundation, Beth Kanter 来自 Zoetica, Holly Ross 来自 the Nonprofit Technology Network (NTEN), Michael Stein and Nick Allen 来自 Donordigital, John Danner from UC Berkeley and Chuck Teller 来自 Catalog Choice.

来源：Michael Stein, 2010.11.2, http://michaelstein.typepad.com/michael_stein/2010/11/catalog-choice-announces-winners-of-digital-fundraising-innovation-contest.html

博客行动日案例分析——水慈善

Neolandscaper — Sun, 05 Dec 2010 23:30:12 +0000

2010年9月水资源慈善组织（charity:water）举办活动-“为了巴亚喀族的清洁水源”，相关活动的视频在Vimeo网站上。

今天是博客行动日，成千上万的网民会在今天撰写有关水资源慈善活动的博文。确实，相关的讨论还非常需要人们的讨论与参与，毕竟，当今地球上仍然有十亿人口没有清洁的饮用水来源。这一年全球发生了多起重大水污染事件，从英国石油公司BP的墨西哥湾“地平线”号深海钻井平台事故，包括在该事件中大量使用化油剂造成的深远影响，到最近匈牙利炼铝厂巨量有毒红色工业污泥倾泻对多瑙河造成的毒害。

今年我参加博客行动日的方式就是在这里写一篇针对水资源组织（charity:water）的案列分析，因为这个团体是博客行动日活动的其中一个最大受益者。这篇文章同时也会收录在我的新书《第五不动产》中（“Welcome to the Fifth Estate”）。

另外，我决定用Razoo网站开发的“随时随地捐款”插件（”DonateAnyWhere”）为水慈善“charity:water”募捐。请点击这里帮助发展中国家修建水井。

案例分析：第五不动产之水慈善

“Charity:Water”水慈善在非营利组织社会媒体领域非常知名，其网站外观被博客们普遍认可和推崇，它的设计是推特慈善大会（Twestival）的成果。水慈善组织一直成功运作至今。社会在改变，水慈善也在努力寻求变化，它对如何维持和依靠网络社群做慈善树立了一个榜样，最近2010年9月展开的这次活动又一次证明了这一点。

水慈善创办人Scott Harrison2006年9月第一次筹得足够的款项，这笔钱被用在乌干达援建６口水井。2007年，更多的人加入到“水资源”团体，他们为在肯尼亚兴建水利项目筹得１５万美元。2008年，水资源网站为埃塞俄比亚的项目筹得１００万美元。到了2009年，水资源推出“mycharity: water”应用插件，让草根博客和网民也能加入筹款队伍，这次，他们13个月下来共筹得４百万美金。

今年2010年的9月，水资源将焦点转到中非共和国，当今全世界其中一个最贫穷的国家。今年的任务是：为当地１万６千名巴亚喀族人接上清洁水源，这等于要提供村民９万个洁净水出口，一共需要兴建２１０个供水工程才能实现。筹款目标设定为１７０万，全部通过网络筹得，其中相当部分是通过第三方应用“mycharity: water”插件实现。

积极参与

水慈善组织透过几个大型社会网媒管道和工具来进行募捐：

在Vimeo网站上分享活动视频；
在Facebook保持每日更新，与网友保持联系；
新建“9月活动”标签页，设立有奖问答等；
持续利用Twitter与水资源社群保持联系，这是维持网站高浏览量的重要手段；

除了利用社会网媒，水慈善还开展了一个大型综合活动。活动内容包括以电子邮件介绍，举办名人推广介绍晚会，还有利用由“玻璃鱼”（Razonfish)公司免费提供的全套媒体搜索工具、由Golin Harris公司免费提供的针对博客和传统媒体的公共推广来进行活动。

由于mycharity:water插件获得的平均捐款金额达到１千美元，反映继续筹款的潜力巨大，所以水资源希望再招募至少２千名第三方/草根筹款者。在今年活动中发生的另外一件令人印象深刻的事，是９月７日在一个偏远村庄“Moale”启动的名为“Live Drill”项目，旨在帮助Moale获得干净的水源，当地居民在过去的20年从来没有干净的水源。起初，水资源的帮助项目也失败了，然而慈善团体把消息分享到网上，社群网友们踊跃回应发起又一次行动，最终把解决了Moale村的供水问题。

成功结果

今年9月的活动是迄今为止水资源所举办的最成功的一次活动，筹得金额历史最多，网站浏量历史最大。今年截止10月初，水资源筹得金额已经较以往年份大幅攀升，已经筹款７２万９０１美元，并且百分之百都是通过mycharitywater.org，百分之百都是通过独立/草根筹款人筹得。从8月14日至9月30日，总该有２０４０人参加了活动。目前这一活动还在进行中，计划一直延续到今年结束。

水资源的第三方筹款人包括名人和社群网友，也包括受资助者。史密斯夫妇Will和Jada Smith就是其中的成员，他们为水资源项目筹款，募得６万美元。铁路项目社群的Ruby筹得3万７千美元；Takiru，一个来自埃塞俄比亚的收养小孩，他的一个兄弟就因为水源不洁而死亡，他筹得款项超过５千美元。

“单一核心品牌策略使我们更好地利用网络社会媒体开展筹款活动，”Paul Young，水资源的数字媒体指导介绍说，“100%的捐款都会用在取水项目上，我们与网络社群的联系相当紧密。这是因为，一、让捐款者给予我们最大的信任：我们通过在Google地图上定位和展示每一个水资源的建设项目，告诉捐款人他们的钱都用在什么地方；二、尽可能地提升透明度：我们把所有信息都公开在网上。当有项目失败了，我们并不害怕公开，而只需要如实把事实忠实地反映给我们的社群和网友。另外，是筹款者给予我们最大的使命感，比起以往，现在我们把很多精力和焦点都放在如何使网友成为第三方筹款人这件工作上，以便使更多地人有机会参与到水资源的捐助计划，而不再一味不厌其烦地请求社群成员点击按纽捐钱。”

来源：Geoff Livingston, 10月15日, 2010年，http://geofflivingston.com/2010/10/15/blog-action-day-case-study-charity-water/

Neolandscaper, 关注与环境保护、在线GIS应用等有关的线上公益发展，希望与各位网友，尤其是各位关注公益事业的朋友们一起努力。您可以通过这些方式与他取得联系。

ebay新卖场-“公益商品世界”对你意味着什么？

Neolandscaper — Wed, 01 Dec 2010 08:40:00 +0000

[背景披露：我们毫不遮掩对ebay“好商品世界”的喜爱，正巧我们的姐妹公司StudioGood正在为其进行活动宣传，但接下来这篇文章是独立编写的，和StudioGood没有关系。]

承认吧，我们大家都喜欢购物。但每次购物后，我们又会时常感到一丝内疚，因为每一件手上的新商品都意味着地球上的资源又被多消耗了一点，包括零售、运输、制造等各个环节都需要消耗相应的能源。有时候你会想到，一定会有方法可以实现同时买到好产品并享受可持续的生活方式。在夜晚您是否曾经思考过这样的问题。

不必担心，会这样想的人并不止有你一个，你只是千百万被称作“公益意识消费群”(Conscious Consumer)中的一员。目前该市场正在快速成长。eBay，作为一个多年的可持续商品销售的领先者（试想是eBay的平台让多少二手交易成为可能），最近新推出了一个名为“好商品世界”（World of Good）的品牌网站以回应公益意识消费群的需求，该网站销售的都是经过认证的，从制造到运输都是对环境友好或者具有某种社会公益性的商品。

在“好商品世界”网页上，各式各样的待售商品都被贴上了不同类别的“公益标签”（不同的“Goodprint”），这样消费者就可以根据自己的消费倾向进行选购：标有“社区积极作用”（“People Positive”）的标签意味着该商品支持当地经济或者发展中国家的女性企业家；标有“环境积极作用”（“Eco Positive”）则意味着该商品由高比例的回收或循环物料制成（是的，有的商品同时具有多种公益标识）。同时理所当然地，所有厂商和产品都经过专业人员认证再分类，以保证消费者所购买的产品确实具有标明的公益属性。

其中一个叫Stay Vocal的服装循环使用厂商，目前正联合ebay的“好商品世界”品牌举办T恤设计竞赛，旨在通过鼓励参赛者设计一些很酷的T恤图案来激发社群的创新精神。Stay Vocal的网站给出了大家必须支持Stay Vocal和ebay“好商品世界”的理由：

Stay Vocal是经绿色美国认证的成衣循环使用企业。他们收集质量过关的T恤，给予这些T恤二次生命——他们出售的T恤中有大约一半是原本准备拿去销毁但其实还是全新的T恤；而另外一半则来自廉价商店和捐赠，后者让更多的独特产品提供给消费者成为可能。

好主意吧？更棒的是，Stay Vocal的参赛队伍承诺将为本次竞赛送出300件特别款T恤，T恤的设计都将按照最终的得奖作品。大家需要做的，只是递交您的设计作品，透过作品来表现eBay“好商品世界”对人们的意义。获胜者将获得200美元现金、eBay“好商品世界”的清新购物体验，还有最酷的，嘿！——自己亲手设计的T恤。竞赛详细规则请点击这里，

富有艺术激情的你还等什么，这就马上参加World of Good，以精彩的设计倡导可持续消费的理念吧。或者，请直接去“好商品世界”购物吧，大量物品特惠热销中，都是些不会另你感到内疚的商品哦。

来源：Chris Noble, July, 15, 2010, http://www.whatgives.com/2010/07/15/contest-what-does-a-world-of-good-mean-to-you/

Comments

2010-12-02, Changemaker writes: World of Good不是什么ebay新推出的品牌网站，它成立已经将近六年，在今年2月被ebay收购。这里有篇World of Good的介绍不错：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4b9ce11501000c0n.html

轻点鼠标，星巴克里做善事

Betty — Wed, 10 Nov 2010 23:30:40 +0000

当星巴克的顾客在等待服务生泡出他们所点的超大杯、脱脂、不加奶泡、加热的印度茶拿铁的时候，他们会有一个参与慈善的机会：轻点一下鼠标，捐钱给星巴克店附近的学校。

现在，几乎在所有的星巴克咖啡店，顾客都可以免费无线上网。今年秋天，这家咖啡连锁机构美国的咖啡店开通了它自己的数字渠道，免费提供给顾客一些付费网站的服务。到现在为止，星巴克已经同苹果的iTunes（苹果公司开发的与iPod搭配的在电脑上使用的音乐播放器和音乐管理器）、《纽约时报》、《华尔街日报》、雅虎和Zagat（美国一家对景点、饭店、旅馆等旅游企业进行评估的公司）等其他商家进行了合作。

这个新开通的网络叫做“我的邻居”，与一个慈善团体进行了合作：DonorsChoose.org。这个慈善网站允许公立学校和特许学校（较一般公立学校有更多自主权）的教师来为自己学校的教室项目上网寻求资金帮助。

这个基于社区的数字渠道设法帮助人们与自己临近地区的其他人进行联系。因为应用了地理位置标签（geo-tagging）功能，DonorsChoose.org网站将会自动定位顾客所在的星巴克的位置，然后与他们当地需要捐助的那些小学和中学进行搭配。咖啡店的顾客们可以选择所支持的教室项目（在网站中现有的15,000个帮助教室建设的项目中进行选择），并且捐献额可以仅仅是1美元。

“我们都非常兴奋，”，DonorsChoose.org西部地区的项目经理Nicole Velasquez说道，“对于DonorsChoose.org来说，这是一个非常好的机会，不仅可以让我们拥有新的访问者，而且还可以使得网站和访问者之间这种直接的联系变得更加密切。”

在短短十年间，DonorsChoose已经获得了一定的资金，这些资金为140，000位老师提供了了价值5500万美元的书、储备物和技术。现在，它将达到一个更远的目标，获得更大的捐献资金——有美国约6800家星巴克公司直营咖啡店的成百上千的顾客支持。

“现在你可以帮助的就不仅是一个随便的公立学校了，你可以帮助一所恰好就在你城市里的公立学校，你可以帮助你所在城市的孩子们。” Velasquez女士说。

尽管DonorsChoose是星巴克第一个宣布合作的非营利组织，星巴克亦称将会探索寻找其他可以合作的组织，这些组织需要“和我们的顾客、合作伙伴以及星巴克想在当地社区参与的事项有所关联。”一位女发言人说公司将会首先考虑以前合作过的慈善团体，然后才会另外拓展慈善合作伙伴的名单。

来源：Raymund Flandez, August 16, 2010 ,http://philanthropy.com/blogPost/Starbucks-Features-a-Charity/26212

eBay英国的微捐赠计划已筹得250万英镑

Crazycat — Sun, 19 Sep 2010 23:30:51 +0000

eBay英国(ebay.co.uk)的“支付捐赠”计划让用户在购买产品的同时可以执行一笔小额捐赠。自2008年11月启动后，该项目已经筹集到254万英镑。

eBay英国透露，截止2010年5月，这个让用户在订单中添加1英镑、2英镑或者5英镑的功能已经让533家慈善机构获益，其中有57家机构获得了超过1万英镑的捐款。

最大的受益者应该是在今年已经获得了超过30万英镑捐款的慈善机构DEC海地捐款项目。在今年六月，eBay为三家进入小型慈善机构周竞赛的小型机构获取了超过1万英镑的捐赠。

Nick Aldridge，慈善组织MissionFish（该组织与eBay有商业合作）CEO说道“eBay英国的支付捐赠活动等同于在全国的商店收款台上放了一个收集慈善捐款的捐款箱。”

我们十分惊奇和开心的看到eBay用户在购物时对公益领域的支持。eBay用户在经济危机中一直保持着捐赠的热情，我们看到筹款金额每年可以有百分之二十到四十的增长。

eBay英国当前正准备将这项功能加入到eBay iPhone手机应用程序中，并且确信该功能不会违背当前苹果手机严格的捐赠规则，因为它包含了其他丰富的应用内容。

然而eBay英国拒绝评论该报道–eBay正在游说苹果在它的iPhone 应用程序商店中包含这样的捐赠功能或建立一个范例使慈善机构的捐赠应用程序能够更容易被iPhone应用商店接受。

来源： 19 Aug 2010 ， Gareth Jones ，http://www.civilsociety.co.uk/it/news/content/7165/ebay_microdonation_scheme_raises_25m_so_far

Comments

2010-09-20, 社工微微 writes: EBAY一直都在关于公益领域，很羡慕他们国家的企业有很好的企业社会责任。。再看看国内，哪个企业只要高调做慈善，引来的不是鼓励，而是质疑。。。
2010-09-22, 披着柚子皮的洋葱 writes: @社工微微我倒觉得“高调”是需要更充足与有诚意的沟通做基础的，否则自然更容易受到质疑
2010-09-26, Crazycat writes: @社工微微是否真正的做公益还是只是作秀，取决于企业长期做事的风格。即使在开始被质疑，只要坚持做下去，我觉得还是可以改善别人的看法的

Blackbaud发布慈善捐赠指数

susieli — Thu, 19 Aug 2010 23:30:32 +0000

Blackbaud慈善捐赠指数（Blackbaud Index of Charitable Giving）投入使用啦！这是由Blackbaud首席研究员Chuck Longfield最近几个月领导的一个项目。在此特别感谢我们目标分析部（ Target Analytics）的Jim O’Shaughnessy和Casey Empey，还有我们的公共关系经理Melanie Mathos在整合资源方面做出的贡献。

现在，很多领域都有专门的行业分析报告，但非营利行业却缺少定期的行业分析。Blackbaud拥有众多的客户，我们的一组深受尊敬的专家团队会对这些客户数据进行深入挖掘。

指数概览

Blackbaud慈善捐赠指数是目前市场中最全面、最即时的筹款指数。Blackbaud慈善捐赠指数每月更新，它是根据年收入总和超过22亿的1400家机构的筹款数据制作。当然，Blackbaud希望该指数包含的慈善机构总数不断增长。

这个指数涵盖了筹款活动的各种方式：直邮、电话营销、现场筹款、电邮营销、在线捐赠、移动捐赠、大小各种活动以及大型和递延捐赠（Deferred Giving)。该指数的计算方法可以点击这里阅读。

当前主要发现

Blackbaud慈善捐赠指数揭示了今年2-4月三个月的总体收入比去年同期增长了12.1%。The Agitator的主编和DonorTrends的创始人Roger Craver深入分析了这些指数给我们带来的视角以及一些重要发现，可以移步这里、去看他的文章。

不同规模慈善机构的捐赠情况

该指数的一个重要方面在于以慈善机构规模为维度进行的分析。Blackbaud慈善捐赠指数既涵盖大型机构（年收入超过1千万美元），也包括中型机构（年收入在一百万和一千万美元之间），还有小型机构（年收入少于一百万美元）。我们不断地添加新的机构并提供一些根据不同领域的统计分析：包括艺术人文；教育；环境与动物；医疗健康；人权；国际事务；公共与社会利益；宗教等。

在线捐赠指数

在线捐赠的情况是怎样在该指数中体现的呢？七月，Blackbaud基于2000家非营利组织的数据将在线捐赠添加到指数体系中。我们已经对这些数据进行了一段时间的测试与改进，这将是非营利部门中对在线捐赠进行的最大型和最新的数据分析。

现在就去看一下这个指数，并随时关注我们的进展吧！

来源：Steve Maclaughlin，Jun 15，2010，http://forums.blackbaud.com/blogs/connections/archive/2010/06/15/introducing-the-blackbaud-index-of-charitable-giving.aspx

susieli，典型双子座加AB血怪咖一枚~爱读书但啃不动大部头、爱美剧但英语不见长进、爱拍照但不懂光圈构图、爱美食亦哈吃哈长、爱喝酒且不知自控、爱朋友有人来疯征兆~视合唱与公益为人生两大乐趣，身为E惠社第一个吃螃蟹的译者，自加入以来便一翻不可收拾，大爱ICT与Philanthropy之结合，拥抱未来梦想与现实变化，相信舶来的概念终有一天会落地成真。@susieli1983，你懂的。

Comments

2010-10-19, 全面出击还是画地为营？你的机构最应该采用哪种社会性网络战略? | E惠社—专注于非营利领域互联网应用 writes: [...] 那什么时候适合用这个策略呢？我们来看Blackbaud给我们揭示的三大原因。（大家应该还记得Blackbaud吧……著名的捐赠数据分析机构，前段时间才为我们带来了捐赠指标体系，详见这里。） [...]

逐渐获得关注的危机地图及危机地图制作者小组

雪然 — Fri, 06 Aug 2010 00:00:16 +0000

2007年6月，在哈佛大学人道主义倡议中心，我和同事珍妮弗共同创立了早期危机地图测绘项目。当时，“危机地图”几乎是闻所未闻的，2008年1月，Ushahidi展示了危机地图如何与短信和众包连接。

2009年10月，同事Jen Ziemke和我与一个专注的危机地图测绘者Google小组（用户现在已经超过700人）共同推出了危机地图制作者国际网络。去年Jen 和我共同组织了第一届危机地图国际会议(ICCM 2009)，我们现在正在筹备ICM2010年的会议，会议会关注海地救灾等话题。有超过30个关于危机地图的网络视频已经被制作完成，我们最近也发布了一个关于危机地图的月度网络广播系列。

2010年1月21日，我参加了美国国务卿希拉里克林顿的演讲活动，她在演讲中指出，交互式地图和SMS的使用在海地地震的救灾工作中起到至关重要的作用。她的原话：

“技术社区建立的互动地图帮助我们确定了需求和目标资源。美国搜救队在收到了从倒塌的超市废墟发出的求救短信后，周一从倒塌的超市废墟中搜救出两位妇女和一个7岁的女孩儿。如今，这种例子是以更广泛的形式表现。信息网络传播正在成为地球的一种新的神经系统。”

在海地地震救援过程中，危机地图制作者社区起到了重要作用。希拉里提到的交互式地图包括开放式街道地图（OpenStreetMap）、Sahana, Telescience 和Ushahidi。我喜欢这种新的神经系统的想法，希望危机地图制作者社区能帮助这一神经系统保持持续增长，以确保更迅速地应对危机。“危机地图”（crisis mapping）这一术语也由此传开。

2009年10月，“危机地图”（crisis mapping）一词在谷歌搜索中的收录量是36，500条。 5个月后的今天，收录量已达到123，000个结果。在此期间，危机地图项目已被美国有线电视新闻网，美国广播公司新闻，MSNBC，BBC，路透社，英国卫报，半岛电视台，美国全国公共电台，新特色纽约时报，华盛顿邮报，波士顿环球报，赫芬顿邮报，新闻周刊，环球邮报，连线，NewScientist，电脑世界，DiscoveryNews，福布斯杂志和TED博客等多家媒体报道。

危机地图制作者组的几个成员，目前正在准备在今年的Where 2.0 Conference会议上展示他们的项目：
• 海地:地震中的危机地图
• 众包不可能的任务：Ushahidi -海地
• 基于社区的草根地图
• 连结移动技术的Ushahidi -海地
• 危机地图
• MapKibera

我非常期待2010年的危机地图国际会议国际会议，同时也很好奇地讨论下一代的危机地图技术和应用是什么样子的。

来源：Patrick Philippe Meier， March 28, 2010， http://irevolution.wordpress.com/2010/03/28/rise-of-crisismappers/

当选《时代》杂志影响力百人的Matt Berg和他的千禧村项目

Carol — Fri, 30 Jul 2010 00:00:36 +0000

我们很高兴地祝贺Matt Berg——千禧村项目(Millenium Villages Project)的技术领导，因为他当选为本年度《时代》杂志100位最有影响力的人物之一。

Matt是哥伦比亚大学地球研究所的主管，他负责千禧年村庄项目的技术设计和实施。千禧村项目通过和10个撒哈拉以南非洲国家的社区合作，推进千禧年发展目标的实现。

Matt Berg为人非常谦逊。你不会想到他是为数以万计的非洲人民改善医疗保健工作的主要领导人，而他使用的通信工具是现代历史上最为常见的——手机。

如今全球有超过45亿手机用户，利用手机来改善生活通常被称作“移动革命”。而Matt Berg正是处于这场革命的核心。

Berg出生于喀麦隆的一个小村庄，在塞内加尔长大，现在负责ChildCount+技术。在利用160字的短信，或者说手机的短信服务来造福非洲那些脆弱的孩子方面，他是一个杰出的创新者。

ChildCount+通过短信服务来监测肯尼亚妇女儿童的健康状况。当地医务人员呈送记录每个儿童的营养不良、疟疾和痢疾情况的短信服务报告。这使得对社区人们健康情况的密切监测、更好的免疫运动和必要时迅速的介入成为可能。

ChildCount+问世不过9个月之久，然而医务人员已经做了超过20,000份营养记录，上报了超过500起营养不良的案例以及2000多起疟疾事件。Berg正在和地球研究所的同事一起发展ChildCount+，来监测超过100,000个孕妇和5岁以下儿童。

尽管其它地方也有类似的项目，Berg已把通过可靠的技术、确切的评估发展ChildCount+作为他个人的视屏，他有着非同寻常的意愿分享从全世界其他项目中学习到的经验——这在这个日益兴起的领域至关重要。

利用科技促进非洲社会的发展一直是Berg的人生激情所在。然而，和很多从事国际发展与救援工作的人士不同，Berg特别注重发挥非洲当地程序员的技术才能。

例如，他帮助成立了马里的乡村技术实验室，每天为当地学生提供程序设计集中培训。马里国立大学没有开设高级程序设计课程，因而对Berg来说，为马里培养第一代程序员充满刺激。

带着他一如既往的低调，Berg说：“我觉得，在利用手机改善人们生活这个新领域刚刚开始发挥潜力的特殊时期，我能从事这份工作很幸运。我很荣幸能够帮助改变我们处理（而不是解决）发展面临的一些关键挑战的方式。这个时代很刺激。”

我们认为，Berg能找到适合自己的人生位置，这不仅仅是幸运。他是一个真正的创新者和先锋者，致力于巧妙而热切地通过技术帮助世界各地的人们过上安全健康有尊严的生活。我们祝贺他和他的ChildCount+团队以及给予他很多支持的整个社区。

来源：KatrinVerclas， April. 29, 2010, http://mobileactive.org/matt-berg-millennium-villages-time-100-most-influential-person

首个简体中文环保iPhone App，直指你的胃

E惠社 — Fri, 02 Jul 2010 04:24:03 +0000

绿色和平推出了首个面向中国iPhone App简体中文用户的“美食爱好者”，与广大美食爱好者分享如何选择健康，同时又能帮助保护环境。

“美食爱好者”iPhone App提供了2010版的《避免转基因食品指南》，还有特邀欧阳应霁、殳俏、沈宏非等5位美食家，从大家最熟悉的主粮稻米开始，分享了多道以米为原料的美食，和转基因稻米可能对我们餐桌造成的影响。

稻米对我们不仅是主粮，也是文化。中国稻米正在十字路口上：中国也许会成为世界上第一个允许主粮转基因商业生产的国家。转基因作物是人工合成的植物，如果投放到环境中可能对生态系统造成潜在的威胁。5位美食家带来的他们最爱的米制美食，仅仅是要传达一个声音：这个重大的决定需要谨慎。每位美食家，还精心推荐了伴随他们成长的家乡地道米制美食，看看是否与你的味觉记忆重叠？

研究表明接近2/3的受访中国消费者倾向于购买非转基因食品。在“美食爱好者”iPhoneApp上，用户可以轻松查询2010版的《避免转基因食品指南》。该《指南》覆盖了近400个食品品牌，涉及婴幼儿食品、乳制品、果汁饮料、休闲食品和大米等多个食品领域。绿名单内的品牌是已经承诺不使用转基因原料的，而红名单则是尚未作出承诺的品牌。用户可以按照分类轻松查询自己可能会购买的品牌。

对于尚未被包括在《指南》内的食品品牌，用户还可以发邮件给绿色和平的工作人员要求其把该品牌的情况调查并公布出来。还可以注册成会员接收第一时间的消息。

你更不应该错过绿色和平精心挑选的中国传统稻作的纪录图片，让久违田原的心感受粒粒皆辛苦的稻米的珍贵。

> “美食爱好者”iPhone App上线啦，现在就请到Apple App Store免费下载吧，并欢迎你评分和提出修改意见。

绿色和平（www.greenpeace.cn）是一个全球性的环保组织，致力于以实际行动推动积极改变，保护地球环境与世界和平。绿色和平一直关于稻米的发展，特别是转基因稻米可能带来的风险。这种养活了世界一半以上人口的主粮，值得我们慎重对待。

Comments

2010-09-24, 5个社会媒体上的环保活动 | 中国数字时代 writes: [...] 首个简体中文环保iPhone App，直指你的胃 (0) [...]

绿地图移动应用发布！

Neolandscaper — Fri, 30 Apr 2010 00:00:26 +0000

这个星期，网站“绿地图系统”（Green Map System）正式宣告加入移动网络的革命浪潮，荣幸地推出两个新的旨在方便大家随时随地获取绿色生活资讯的移动网络应用：

专门为行动电话而设计的移动版网站，只要你的手机具备网页浏览功能；
正式推出第一代Green Map的iphone应用！

以上两个新网络服务都提供测试版的“附近有什么绿色好去处？”功能（What’s Green Nearby?）——其实是一个帮助手机网民随时随地查看并链接到附近绿色资源的工具，这无论对于当地居民还是旅行者而言都非常方便。目前在这个名为绿色开放地图（Open Green Map）的互动平台上，分布各地的Green Maps工作小组一起合计贡献了超过8800个地点。这样绿色开放地图平台就可以帮助手机用户轻易地找到自己附近有哪些农家市场、绿色建筑、公共花园或是文化遗产景点等等，如此一来能使大家的生活方式更符合可持续理念、更健康和更加的环境友好。

现在，1.0版的绿色地图iphone应用包括了绿色地图、视频、照片、推特（Twitter）、博客等等共10个大类的服务功能，提供给人们具有洞察力的观点和信息，从而让大家更好地了解正在我们身边发生着的全球绿色运动。

还等什么呢，Green Map手机工具正为你准备着，并且完全免费！

只需要直接在手机的浏览器上键入GreenMap.org就可以浏览手机版的Green Map网站。
要获取iphone应用，只需点击GreenMap.org/app，就能进入Green Map的苹果应用商店。

当天我们宣布启用移动版版应用服务的消息，像Treehugger.com, DownSquad, The Daily Green, Turning Green还有Too Lasy to Do It等知名网站都做了报道。而且，著名的苹果应用程序设计公司AppMakr，为了庆贺我们启用手机应用，现在还提供50%的折价券（代码“GoGreen” ，一直到2月28日有效）。

我们还刚刚增加了一项新功能——“通过图标找网站”——现在就用手机下载并运行我们的iphone应用，找到您附近的新绿点吧！

我们很高兴能够通过这样一种新的方式，把我们15年来在社区经营和可持续发展方面的经验及资源跟大家一起分享。我们的设计小组，Té Baybute和Akiko Rokube，通过使用AppMakr.com只用了不到一个月的时间就完成制作了我们的iphone应用，而我们的管理团队中的Thomas Turnbull和StanWiechers, 又热心地及时帮忙建立了我们网站的手机版。在赞助公司、基金会还有个人捐助者的支持下，我们会继续丰富我们的移动应用，改进资源搜索和互动，以更好地为社区的福祉和我们共同的未来做贡献。

来源：Wendy, Feb 16 2010, http://www.greenmap.org/greenhouse/en/node/7844

Hello！我是Neolandscaper。本人关注与自然保育、在线GIS应用等有关的线上公益发展。望与各位网友，尤其是各位关注公益事业的朋友们一起努力。您可以通过这些方式与我取得联系。

活动通知：【NGO奇遇沙龙】网络公益新现象—”懒汉行动主义”

E惠社 — Mon, 22 Mar 2010 17:28:45 +0000

时间：2010年3月25日晚上六点半入场
地点：奇遇花园咖啡馆（西直门北展北街9号，问路电话010-88320741）
分享人：尹旭 E惠社创始人

分享人简介：尹旭 E惠社创始人
E惠社一家非营利组织，专注非营利领域的互联网应用。目标是促进IT&互联网企业、非营利组织和技术志愿者的合作。希望提高非营利组织的互联网应用水平，倡导IT专业人士提供技术志愿服务，推动IT&互联网企业CSR创新实践。E惠社目前运营E惠社（www.ecauses.org）网站，译言和豆瓣小组。E惠社是NETN的机构会员，已与香港，台湾和美国同类组织建立了广泛联系。E惠社主要作品：《非营利组织IT技术志愿者工作指导手册》

内容简介：Slacktivism (sometimes slactivism)懒汉行动主义, 取自slacker（懒虫）与 activism（行动主义）。
泛指当前，在处理社会问题及事件时，人们采用的一种华而不实的行为方式。人们看起来做了很多，实际上却没有创造出多少实在价值，参与其中的个人所需投入的也不过是吹灰之力。相对于以往更直接的争取自己的权益，懒汉行动主义在很大程度上躲开了和政府、机构的直接冲突，而变为一种温和却也“无害”的方式。

网络直播指南：http://ngomedia.org/242.html
（注：安排直播需要网友预约，没有预约不安排直播）
网络直播技术支持：公益芯（www.itnpp.cn）视频会务（http://v.itnpp.cn）

交通说明：奇遇花园咖啡馆位于西直门北展北街华远企业号（华远地产）一层，西直门嘉茂西边德满天下往西，地铁城铁13号线、2号线和4号线西直门A口出。16路、26路、601路、651路、运通105路等多条公交车线路西直门城铁站下。
地点地图：http://storygarden.me/cafe/map

Facebok公益应用Causes已筹得2000万美元

susieli — Mon, 08 Mar 2010 00:00:47 +0000

我们非常高兴向大家公布这个消息，自从2007年Causes应用启动以来，通过Causes的筹款已经超过了2000万美元，在过去12个月筹得了1400万美元。更重要的是，2009年通过Causes的筹款金额是2008年的四倍之多。
以下是2007年5月27日Causes启用以来的捐赠流量图。

以下是我们通过对Causes捐赠的数据挖掘提供给您一些可能会感兴趣的信息：

有40万人进行过至少一次捐赠
平均每笔捐赠为25美元
共有35000个善因至少获得过一次捐赠
2009美国捐赠挑战（2009 America’s Giving Challenge）参与者捐赠达210万美元
通过生日愿望专题（Birthday Wish）捐赠达45万美元

我们怎么能获得今天这样的成绩呢？2009的亮点之一是美国捐赠挑战（2009 America’s Giving Challenge）。30天的竞赛捐赠达210万美元，超过10万人为将近8000个善因进行了捐赠。冠军是一组用causes进行联络和影响整合的小机构。我们很自豪提供了一个这样的平台，让那些即使是很小的机构也能将他们的影响力最大化，感动更多的人。

小机构在Causes上的成功并不是说大一些的非营利组织没有通过我们取得很大进展。20家机构包括Nature Conservancy，Doctors Without Borders和St.Jude’s Children’s Hospital通过Causes应用都获得了超过10万美元的捐赠。考虑到近年来线下捐赠的减少，有活力的机构从在线平台上获益，而我们加快了他们达到组织和募款的目标。随着非营利组织对新的互动形式的试验和并不断进行的实践，我们希望通过社会化媒体开展一对一筹款（peer to peer fundraising），以持续提供可依赖的捐赠流和新的支持者，让那些投入其中的机构不断获益。

对于那些把通过Causes筹款当回事儿的机构，我们为他们创建了定制的基于项目的筹款工具。除了为一般的基金募捐之外，非营利组织可能为一些特别的项目运做一些活动，确保用户的捐赠会通过一些明确的途径得以应用。乐施会通过它的第一个定制活动为海地地震幸存者筹得了12万美元。在San Francisco Chronicle的一个采访中，发言人Helen daSliva说：“这绝对是第一次我们看到Facebook Causes在这样的事件中表现得如此出色”，并指出Causes已经成为了一个“有力的筹款工具”。看到如此之多的非营利组织在使用定制筹款活动并将平台的潜力最大化我们激动不已。

近几个月的亮点来自于Causes生日愿望（Birthday Wish）的成功，占近六个月捐赠的三分之一。正如Facebook用户所见，生日愿望的参与度比去年有惊人的增长。2009年，Beth Karter为Sharing Foundation建立了一个生日愿望并筹到了3600美元。几周前，Beth又为同一个机构建立了一个生日愿望，获得了超过5000美元的捐赠，同比增长40%。这种一对一筹款就是Causes创建的初衷，我们也很乐于见到这种飞跃。生日愿望将每一个善因的潜在成员开发了出来，将他们每一个人都变成了筹款人（大部分都是首次）等同于尚未被非营利组织发现的新的捐赠者。

伴随着组织者、非营利组织和我们不断增长的活跃且慷慨的用户的奉献，Causes正逐渐成长为一个筹款媒介。即使在这些困难的时候，我们仍然有许多值得自豪之处。捐赠的本质和一对一慈善的持续成功正充满活力地在网络上开展帮助人们逐渐走出济衰退和自然灾难。我们被那些有创新精神的非营利组织置于善因中的那些努力、关怀、信任和激情所激励着。我们期待与你携手将社会化媒体的潜能最大化发掘出来，向下一个2000万目标进发！

（Causes是一个Facebook应用，详见E惠社相关文章http://www.ecauses.org/2009/12/28/clicking-for-a-cause/）

来源：Sydney Fleischer，2010.1.27， http://exchange.causes.com/2010/01/20-million-donated/

YouTube非营利项目向加拿大和澳大利亚开放

E惠社 — Tue, 02 Mar 2010 13:50:58 +0000

作者：译言用户 Jason shen

好消息！除了美国和英国之外，现在加拿大和澳大利亚的非营利组织也可参与YouTube非营利计划。这项计划的利益在于：

长期的品牌效益和更强的上传能力（示例）
通过谷歌的” 捐款”结账按钮来进行资金筹集
在非营利频道和非营利视频页面展示组织视频
在你的视频上增加一个“立即行动”的链接来促使用户参与活动
可以在YouTube视频志愿者平台上发布一个视频信息，寻找一个熟练的YouTube用户帮助
你的组织制作公益视频

我已经协助许多的非营利组织参与了非营利项目。申请这个项目非常容易简单，并且绝大多数的非营利组织都会通过审批。如果你的非营利组织符合法律对非营利组织的规定，那你将不会存在任何问题。我们建议在您申请之前，先设计自己的频道，上传几个视频和发掘几个朋友和订阅者。据说这样对加快审批有帮助。

一旦通过审批，你还可以参加非营利视频奖项（Do Gooder Nonprofit Video Awards）的角逐。另外，请确定你订阅YouTube的频道 YouTube’s Agent Change Channel并在此加我为好友：www.youtube.com/nonprofitorgs!

Nonprofit Tech 2.0 Webinar
http://www.diosacommunications.com/services/webinars.htm

来源：Heather Mansfield,2010.2.26, http://nonprofitorgs.wordpress.com/2010/02/26/youtube-extends-their-nonprofit-program-to-canada-and-australia/

新媒体凶猛 NGO传播的福音？ zz 推荐阅读！

E惠社 — Tue, 19 Jan 2010 18:08:17 +0000

本篇文章是目前国内比较深入发掘NGO社会媒体使用状况的分析，融合了E惠社介绍的国外的研究和分析。从正反两方面介绍了NGO使用社会媒体的情况。列举了国际NGO绿色和平和WWF的使用实例，扶贫基金会的应用案例，开心网官方对于公益组织的态度。概述了公益组织在开心网的应用现状。

思考题：

1.开心网和人人网上的公益组织差别？

2.开心网和人人网用户行为特点的异同？

3.NGO如何从两家网站中选择适合自己的SNS？

————————————————–

来源：《公益时报》记者：徐辉 2010-1-18 http://www.gongyishibao.com/news/newsshow.asp?id=2496

编者按：

许多NGO已经从工作经验中得到切实体会，充分利用传播手段能够为机构发展带来意想不到的效果，至少，筹款和机构声誉这两个标准的指标与传播息息相关。尽管新媒体的概念是媒体制造出来的新名词，不过，其他领域的进步和创新的确能够刺激公益领域朝前发展，无论是被动跟风还是创造性利用。其间策略需要一个试水之后逐步完善的过程，而受益的，理应是各机构公益宗旨的实现。

■ 本报记者徐辉

近日，国际环保NGO绿色和平高调招聘“网站社交网络推广专才”，担任网络推广经理一职，主要负责开展在网络上的推广策略。绿色和平被誉为是NGO领域运用社交网站SNS(Social Network Sites)成功推展自身的“标杆”，在“人人网”上开设了公共主页，传播环境资讯和理念，拥有的注册用户达到18万。绿色和平自称“是国内最重视互联网应用的NGO之一”，这次专门招聘SNS的经理，对SNS的重视可见一斑。
绿色和平一直拥有强大的调动传统大众传媒的能力，但是随着开心网、人人网、校内网等SNS网站在网络上的风起云涌，SNS受到中国网民白热化的推崇——据了解，开心网和人人网的用户都已经达到7000万，所以，包括绿色和平在内的NGO们纷纷向SNS靠拢并不奇怪。

以在某个SNS网站上注册为起点，标志着NGO从此在SNS网站上安营扎寨去收拢数千万SNS网友的决心。
中国扶贫基金会的步伐走得更远，在入驻开心网，拥有10万粉丝，25万点击量的同时，还设计出国内第一个以公益为主题的SNS网站——欢乐人生网，以打造网络上的“人人可公益的”社区。壹基金、中国红十基金会、世界自然基金会（WWF）等国内外知名的NGO也纷纷进驻开心网。为了开辟网络上的资源，更多的 NGO们也在摩拳擦掌，跃跃欲试……

NGO更爱新媒体

追赶新媒体的潮流似乎是顺势而为，看看国外的一些数据就知道新媒体为什么对NGO有这么致命的吸引力了。在美国，据马萨诸塞州德特默斯大学市场研究中心，对福布斯排行榜前200家大型公益组织的研究显示，在2008年，就有近90％的公益组织与包括SNS、博客、播客等新媒体保持了紧密的关系，这个数据要高于2007年的数据，甚至高于学术领域和商业领域使用新媒介的比例。而就相关数据显示，美国网民越来越倾向于运用新媒体进行捐赠。

“这个数据不奇怪，新媒体在NGO领域肯定要发挥越来越重要的作用。”尹旭对新媒体技术在NGO领域起到的作用非常乐观，他认为越来越多的国内NGO使用新媒体肯定是一个不可阻挡的趋势。

尹旭是网站“E惠社”的创建者，“E惠社”专注于研究非营利领域互联网的应用，会翻译和评析美国非营利领域互联网应用的动态和案例，也会报道和研究国内非营利组织的互联网应用状况。“商业毕竟注重的是买卖关系，而NGO更注重的是改变人们思想上的认识，所以会更需要互动性强的新媒体。”尹旭对于为什么 NGO比商业领域更喜欢新媒体做了这样的解释。

绿色和平将新媒体运用到了极致：除了在人人网上有众多的拥趸，在YouTube、Facebook、twitter上，绿色和平（虽然这三个目前美国影响力最大的网站在国内不能打开）也经营的很成功；新浪微薄、优酷、豆瓣也都有绿色和平自家的一亩三分地。

绿色和平中国办公室项目总监施鹏翔告诉记者，在高度信息化的社会里，绿色和平不仅希望能跟上快速发展的步伐，更希望把握好这样的机会，借助新媒体让环保的理念影响更多人。“我们对新媒体的关注和投入开始得比较早，目前我们主要利用新媒体来做传播环保信息、更新项目进展、开展网络活动等方面的工作，今后我们也会继续探索新媒体更大的运用空间。”

开心网打出公益牌

NGO对新媒体情有独钟的同时，以SNS为代表的新媒体，对NGO的加入也敞开怀抱，欢迎NGO的入驻。以国内影响力最大的SNS网站，开心网为例，已经有18家公益机构入驻。在壹基金入驻开心网时，甚至一向低调的开心网的创始人程炳皓，都握着李连杰的手出现在了公众的面前。

尽管开心网对公益机构入驻已经非常重视，但对公益机构真正的重视起来，源于一个“玻璃女孩”小嘉宁的故事。小嘉宁在1岁的时候，就患上了“全身型幼儿类风湿”，她的全身关节被破坏，几乎成了“玻璃人”，别人每次和她接触时，稍有不慎就会造成骨折。为了治病，今年12岁的小嘉宁每个月仅仅吃药打针的费用就要 7000元，现在小嘉宁的家已经家徒四壁，面临停药的困境。

这个帖子在开心网上受到空前的关注，跟帖人数就达到了近4000人，甚至有开心网的网友倡议网友每人在网上捐一块钱行善，来帮助小嘉宁。这个事情让开心网更进一步认识到，借助于这些有社会影响力的大型的公益机构，开心网可以成为一个有影响力的社会公益平台。

而相对其他入驻的机构，开心网对公益机构也提供了最大的支持。开心网的相关人士对记者透露，开心网会在人气多的组件里为公益机构做推广，促使更多的用户成为公益机构的粉丝。同时会帮助那些对网络推广还不太熟悉的公益机构出谋划策，增加影响力，曾对WWF在网络上的推广提出建议。在力所能及的情况下，还对公益机构自身的网站建设提供帮助，比如向中国扶贫基金会提供技术咨询，为其联系服务器提供商。

“开心网很重视公益机构的入驻，帮助他们与更多网友建立稳定顺畅的联络。”这位开心网的人士认为，开心网最基本的责任是给入驻的公益机构提供稳定、通畅的网络平台，这一点目前来看没有问题。当然，开心网有近7000万网友，在推动公益事业方面还有相当大的潜力，“所以开心网愿意和公益机构一起，通过研发新功能、推动公益活动等方式，让开心网成为一个有影响力的社会公益平台。”

在新媒体上，NGO也获得了不一般的关注。以入驻开心网的壹基金为例，壹基金发出的信息通常会获得几十甚至上百条的评论，仅李连杰的个人主页就有180多万粉丝，李连杰所发出的信息也大多是关于公益慈善的，获得的评论更通常会达到几百条。开心网的粉丝们的确给了公益机构不一般的重视，据了解，在开心网粉丝数排名前十的机构中，公益慈善机构占了两席。

天上不会掉馅饼

1月14日，WWF在开心网上发帖，“你知道WWF为何用大熊猫作为整个基金会的标志么？”这条贴子得到了76条评论，很多评论都让记者忍俊不禁。比如， “熊猫毛遂自荐的”，“决定标志的时候，一群熊猫冲进会场，威胁说：要是不用它们做标志，就把在场的所有人都打成熊猫眼……”

在众网友的嬉笑怒骂中，真正的答案慢慢来临，而关于哥本哈根会议的信息也在评论中出现，网友们在开心评论的同时，也知道了环保的前沿信息，接受了环保教育。据了解，WWF在开心网上的推广是相对比较成功的，但对于更多的公益机构来说，虽然他们在新媒体上有了一席之地，也得到了新媒体的大力支持，但是却并没有取得很好的成效，机构主页上的网友“门可罗雀”，网友对公益机构的动态信息并不在意。

“利用新媒体虽然是社会的趋势，但是天上是不会主动掉馅饼的，去使用新媒体很简单，但是运作好并不简单，”尹旭说，当然，这种以为在SNS上注册了就万事大吉的情况，在国外也同样存在。

在SNS网站上注册了，并不代表着网友自然而然地就会过来，而是需要去用心地，专业性的运作，需要策划不同的选题，创造吸引人的内容，让网友很好地去互动，这个过程需要专业人才的大量的时间投入。除非是网友已经足够多，可以自己发起讨论的话题。
这也是为什么同样是在开心网上注册，有的公益机构的访问量达到80万，而有的机构的访问人数寥寥无几的原因。开心网的丁先生认为，公益机构应该充分利用 SNS在互动上的优势。但是大部分入驻的公益机构目前都是有事的时候发一个贴子，没事的时候就悄无声息了。“其实应该多利用这个平台与粉丝互动，表达对粉丝的关心和关怀，这样才能在有事时获得粉丝们的关心和关怀。在这一点上，WWF做的比较好一些，其粉丝数量和响应程度也就相对情况更好些。”

具体来说，公益机构首先应该熟悉网络传播技巧，网络传播的特点与传统媒体不一样，有的机构直接把工作报告拿到开心网上来发表，网友并不爱看。另外需要更强的推动力。壹基金在短时间内成为目前在开心网和网络上最有影响力的公益机构之一，其他公益机构也可以借鉴，借用明星、政府、媒体的力量，推动自己在网络上的影响。同时，公益机构应该推出更多适合网络的活动。但是目前来看，一是公益机构在开心网上活动数量不多，二是也很少考虑到网络的特点，用操作一般活动的手段去办网络活动，效果不是很突出。

还在路上

新媒体是个好东西。但是对于新媒体运用，NGO只是拉开了新媒体时代帷幕的一小角，还没有成为新媒体舞台上的主角。对于NGO而言，最重要的还是筹款和招募志愿者，对于大多数的公益机构而言，这两项重要的任务还未展开，对于新媒体的利用还处在单纯的宣传的层面——NGO需要的，新媒体能够提供的，远不止提高知名度这么简单。

中国扶贫基金会在开心网上发起的“为西部地区贫困孩子捐赠过冬棉衣公益行动”，是利用SNS网站征集志愿者和筹款的一个很好的尝试，也是开心网上公益机构的第一次公益慈善征集捐款和志愿者的行动，并且战绩也不错。中国扶贫基金会的秘书长李利甚至乐观地表示，互联网平民慈善已规模初现，并大有可为。

中国扶贫基金会通过开心网运作的“温暖行动”也许确实很成功，那么下一次呢？长期的运作呢？在网络上让网友一次捐款很容易，那么怎么样才能让网友下一次捐款，甚至是长期的捐款呢？做一次志愿者很容易，那又怎么让网友成为长期的志愿者呢？业内相关人士对于扶贫基金会利用新媒体的成功并没有表现出相应的乐观，反而忧心忡忡。

根据相关资料显示，与传统渠道的捐款者相比，公益机构的网络捐款者更加年轻，虽然他们平均的捐款数额高，但是这些年轻网民的捐款历史短，忠诚度不高，更不容易保留。所以公益机构需要花费更多的精力去维护现有的捐款者，并去了解捐款者和潜在的捐款者是如何沟通的，进而制定合理的筹款策略。“而捐款者和潜在的捐款者会为他关注的公益话题捐款，所以维护好这些捐款者的关系是至关重要的。”尹旭认为，公益机构必须详细地去制定如何利用新媒体的筹款的战略，吸引网友的兴趣，以获得捐款，这样才有可能将一次的成功转化为长久成功。

扶贫基金会算是第一个“吃螃蟹”的公益机构，更多的机构对于招募志愿者和筹款还处在观望状态。“标杆”绿色和平目前在中国对新媒体的使用上，涉及志愿者招募的工作很少，而筹款工作更是完全没有开展过（当然这和相关法规对境外NGO筹款的限制也有很大的关系）。“今后我们也会继续探索新媒体更大的运用空间。”施鹏翔说，绿色和平会继续密切地关注新媒体。在新媒体的利用方面，“我们目前也正在努力的探索和积累经验的道路上。同时，我们很乐于参与NGO之间的交流活动，无论是失败的教训、还是成功的经验，都是下一步工作开展的借鉴。”

公益机构如何利用网络，尤其像SNS这样的新型网络，还是个比较新的事情，需要多总结、多探索、多交流、多学习，而且也应该更为重视，投入更多的人力。“其实这种投入会获得效益更高的回报。”丁先生对NGO和SNS的合作，还是非常得看好。

■链接
新媒体神话下的事实

免费只是加入免费，实际上使用这些工具会占用很多时间和资源。

每个人都可使用，但是越多的人使用社会技术，就要花费更高的成本，并且越难在噪声中脱颖而出。

另外的一个到达受众的渠道是另外的渠道，但是没有一个原有的渠道会消失。所以你必须使用所有原有的渠道和这个新的渠道。

可以和捐赠者和志愿者建立关系，除非他们在噪声中找到你，并且你产生足够高质量的内容来使他们回来。而且，还没有证据显示新媒体会创建持续性关系。

你不能落后对于大多数的技术革新，等待最佳实践出现不会有什么问题。

简单地放弃和忽略新媒体都不可行。

5个建议

1.聆听：新媒体并不是着眼于个人，而是关注建立个体之间的联系，说话之前请先聆听对方。

2.参与：新媒体是关于交流和建立联系。不要只谈论自己，多问问题，让更多的人参与其中。

3.放弃控制：如果希望别人传播自己的信息，就必须相信他人。

4.诚实：在新媒体中没有秘密可言。确保你说的每句话做的每件事都真实可信。

5.眼光长远：不要奢望付出的努力可以立即见效。信任的建立需要长时间的努力。

（分别摘自E惠社：美国《中小型非营利组织社会性网络使用情况调研报告》和《美国非赢利组织利用新媒体情况》）

使用SNS的难题

首先，新媒体所能吸引到的用户群多是对公益组织比较关心的人，而对于如何转化那些缺乏公益观念的人没有一个清晰明确的策略方案，精准的用户定位为组织带来了相关用户但也某种程度上制约了组织的进一步延伸。

其次，内容设置上仍然比较死板，这也是传统宣传中一直无法摆脱的劣势所在，呆板的官样文章依然无法受到受众们的青睐，久而久之，会流失掉宝贵的受众群。对于公益组织来说，透明的账目出入和安全的捐款渠道也是众多公益人士所关心的，建议能够开设这样的一些版块帮助用户加深对公益组织真实状况的了解，也为用户捐款捐物提供便捷。

再次，公益活动更需要实际行动的支持，而不仅仅依靠网络上的舆论力量。

最后，公益组织在SNS上的宣传力度正在被削弱。随着越来越多名人、影视、媒体等各种各样公共主页的兴起，公益组织在SNS平台上的曝光频度也在减少，而单纯依靠用户间的分享互动传播效果是有限的。

（摘自《解决NGO与SNS的联合现象》）

开心网排名前五的公益机构
机构名称                                 粉丝                            访问过其机构主页的用户
壹基金                                     33万                                         79万
世界自然基金会（WWF ） 20万                                        54万
中国红十字基金会                 12万                                         14万
中国扶贫基金会                     10万                                         24万
中国残疾人福利基金会         9.8万                                        18万

英特尔“芯世界”公益创新奖启动仪式欢迎在京NGO参与

E惠社 — Thu, 07 Jan 2010 15:19:22 +0000

活动时间: 01月20日 09:30 – 01月20日 11:00

地点：北京待通知

主办方：民政部社会福利和慈善事业促进司，英特尔（中国）有限公司

截止报名: 01月19日 16:00

报名网址：http://home.ngocn.org/space.php?do=event&id=38

会议主题：在2010年1月至2010年4月间开展的“‘芯世界’公益创新奖”评选活动，将面向公益组织，公开征集已实施或正在实施的信息技术在组织发展、知识管理、财务管理、项目管理等方面创新应用的项目，评出“芯世界”应用奖、“芯世界”发展奖和“芯世界”先锋奖，并提供资金（共计100万人民币）、能力培训、专业志愿者技术咨询等关键支持。

活动旨在通过奖励公益组织应用信息技术的优秀项目，倡导公益组织运用信息化手段提升公信力和创新能力。同时，通过搭建公益组织之间以及与ICT行业之间的交流平台，促进公益慈善行业的专业化分工合作体系的建立，带动行业健康有序的发展。

目前公益比赛越来越多，各比赛也逐渐细化了领域，英特尔把重点在公益组织的信息化，相信很多组织都有相关的尝试或烦恼，也希望多了解大家的需求。

1月20日举办的是项目的启动仪式，希望邀请对公益组织信息化感兴趣的北京NGO参与（共有20个名额，如果不是北京的NGO，碰巧在北京，也欢迎来参加），参与此次活动的组织未来将能获得英特尔专业志愿者的信息化指导，有意的可以找我。

———————————————————————————————————————————————————————————–

2009年中华慈善论坛：

英特尔对慈善的解读和认识

英特尔中国有限公司营中国企业责任关系部总监杨钟仁先生

摘要：

我讲一下英特尔的公益运行模式和思路，教育是我们的重点，怎样帮助促进教育改革？大家知道，二十一世纪的挑战是需要知识型人才的契机，关键是怎样利用ICT技术推动公益事业的发展。我们要利用ICT平台，把人才搭建起来推动整个公益事业的发展，这是知识经济的一个表现。

英特尔作为一个企业，最重要的是要怎样利用ICT技术促进未来创新者的成长，这一点非常重要，不仅仅在产业上，还有社会经济上、公益事业上都非常重要，我们关注的重点是怎样着手利用科技手段来帮助青年人变成创新者。原材料、人才、资金都是非常重要的因素，在创新型经济到来的时候，人才成为了越来越重要的因素。那么，如何通过教育计划培养新一代的教育人才？使新一代有着独立思维能力的学生变成新一代的创新人便是我们的工作。

YouTube加强对非营利组织的支持

eric — Sat, 07 Nov 2009 05:48:06 +0000

国内视频网站公益活动：

1. 新公民拍客运动

2.优酷公益拍客训练营—————————————————————————–

YouTube 正在为非营利组织做一些很酷的事情。其中之一是让YouTube社区的用户为非营利组织拍摄视频。YouTube有一个叫做视频志愿者的计划，这个计划鼓励YouTube的视频制作者拍摄关于非营利领域话题的视频。

YouTube开始了这个活动，但参与的的人并不多。整个计划还不是很清晰。但是YouTube开始挑选话题，开展竞赛来鼓励人们拍摄关于相关话题的视频。第一个话题是动物福利。下一个话题是饥饿。

这种做法看起来是有效的。超过100个用户拍摄了关于动物福利的视频，YouTube把这些视频放在了YouTube的首页，增加这些视频的访问量，提高人们对动物福利这个问题的意识。

你可以在YouTube官方博客上阅读这个项目的介绍。

访问视频志愿者页面，看看是否你可以让YouTube 视频志愿者谈论你关注的问题。

原文来源：Michael Hoffman October 26th, 2009 http://blog.see3.net/2009/10/26/youtube-steps-up-for-nonprofits/

E惠社—专注于非营利领域互联网应用 » 业界新闻

关于“在社会媒体上开展公益营销”的对话

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