社会媒介应用中的领头军：非营利组织
2009年12月3日
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据马萨诸塞州德特默斯大学市场研究中心的一项研究显示，美国大型慈善机构对社会媒体的使用和了解以及对网上舆论的监测远远超过商业世界与学术机构。2008年89%的非营利组织与各种形式的社会媒体保持了亲密接触。
该研究对福布斯排行榜定义的美国最大慈善组织的76名执行官进行了访谈，比较了这些机构2007年与2008年对社会媒体工具的应用状态，这些工具包括博客、播客、留言板、社会网络、视频博客和维基百科。
重点结论如下：
2008年参与研究的慈善组织中，89%使用了社会媒体，而上一年为75%。
2007年46%的受访组织称社会媒体在慈善组织劝募策略中非常重要，而2008年该比例有所下降，为45%。
81%的被访机构称社会媒介在他们未来的战略中或多或少有着”重要作用“。
从2007年到2008年每一种被调查的社会媒介工具的使用都有所增加。
2007年被调查机构最熟悉的社会媒介工具是博客（62%），而2008年这一桂冠让给了社交网络（70%）。
90%拥有博客的慈善机构认为他们的博客是非常成功的。
75%的受访机构都通过网络来监测有关自己机构的论坛、邮件、对话和新闻，而2007年这一比例仅为66%。
对社交网络、博客的熟悉程度 阅读全文…
