如今绿色话题在网上炙手可热。奥巴马政府已经坚定而明确地把环保项目列为经济复苏计划的一部分，而十二月份的联合国哥本哈根气候大会又即将对京都协议做出重大修改，一时间绿色议题仿佛在哪儿都是人们谈论的焦点。
上礼拜Mashable登出了推友们在线讨论绿色话题一文。但除了活跃在推特圈的用户以外，实际上随着网络社会媒体在世界范围内的广泛渗透，不管是非营利组织还是财团法人都越来越多的加入到这场线上绿色运动当中。
1 & 2. 庆祝世界环境日
最近的世界环境日为今夏的一系列绿色活动隆重拉开序幕。联合国环境署成功地利用Twitter为节日助兴，按照官方的承诺，他们的Twitter帐号@UNEPandYou只要每增加一位追随者，就意味着UNEP必须多义务栽种一棵树。由于推友的热情参与，目前主办方承诺种植的树木已经超过1万棵。
而商业公司戴尔则在Twitter上举办了一个比赛，比赛要求推友们说出他们帮助对抗气候变化的各种好点子，还鼓励大家利用Twipic和Flickr等在线图像存储服务上传图片，向全世界展示他们为保护地球环境所作的各种努力。为了使这次竞赛得到更好的宣传，戴尔还得到了Mother Nature Network以及ReGeneration.org以博文和宣传横幅的方式的鼎力支持。 阅读全文…
ido30：把草根运动与企业推广相结合的范例
非营利组织在公司支持下举办的活动往往给人以卖广告的嫌疑和印象，要让人们摆脱这种定性思维非常不容易。但ido30在这一问题的处理上树立了一个典范。ido 30是一家以丹麦为总部的洗衣店，他们以非营利组织的方式运营，主打以“低温洗衣”对抗全球气候变暖的概念。
如果欧洲每个家庭在洗衣服的时候，都把水温从60摄氏度调至30摄氏度（140度至86度华氏），那么一年可减少相当于3百万辆小汽车排放的二氧化碳，ido 30宣称，对美国而言也是如此，将洗衣温度从“热水”或“暖水”调至“冷水”可以节省大量能源。
现在ido 30在Facebook和Twitter上已经有来自25个国家的超过12000名粉丝，俨然一个草根运动组织。Ido 30的赞助商是一家名叫“Novozyme”的生物公司，该公司生产适用于低水温洗衣的活性酶。
那么，有企业利益参与推广的活动——宣扬理念、招募支持者，到底和一般纯粹由非营利组织举办的活动有什么不同？
与Novozyme合作的广告公司名叫Mindjumpers，一家关注由社会进步理念和社会媒体的广告公司。他们的创意总监Sebastian Overgaard，在这里向大家介绍他们的策略–使用社会媒体建立草根组织运作的方法 ：
“首先，我和我们的员工都真心相信我们开展的活动——如果低水温洗衣得到成功推广，则气候变化就能得到相应的抑制。这样的话，我们才能够像草根组织一样运作，我们十分人性化并且每个人都是发自内心的”，Overgaard说，“但与此同时，我们非常坦诚面对生物公司在推动‘气候友好消费’中的利益背景。”
通过社会媒体宣传气候友好的消费选择，ido 30的努力使得参与这项推广活动的人们等于参加了由一般公益社团组织的环保运动。ido 30的运营团队是一群“热心参与公益活动同时又符合公司核心利益的伙伴”，按照Overgaard的话，“而且这样在与新商家商谈合作时更有说服力。”
正因为受到Mindjumpers对待其网络社区态度的启发，才使得ido 30的网络社群成为其真正活跃的网络支持者。就如Overgaard说的，“你必须真诚，对网上每个参与活动的人都要展现同样的兴趣，因为他们不是数字而是你潜在的支持者。” 阅读全文…
最近我幸运地联系到了约翰·布莱曼（John Breman）。他是非营利网站OpenAction.org的创始人之一（另外一位创始人是迈克尔·温格Michael Wenger）。OpenAction的宗旨，是要帮助不同的个人和组织，让他们凭借OpenAction的平台更好地向世界传播各自的公益理念，从而促进社会的正面能量和价值。下面是我对John的采访记录：
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背景介绍：
John曾经在微软和国防部门做过研发工作，也尝试过参与启动几个网络项目，但没成气候。2009年六月，约翰下决心卖掉自己几乎所有的资产，前往纽约开创新的天地。具有超过十年网络开发经验的他，这回决定要把他所掌握的技术投入到开发某种真正具有社会公益性的东西上。于是，“行动开放网”OpenAction诞生，这是一个旨在让各种非营利性质的项目与地球上各个角落里的人们互相联系起来的平台，通过它人们能方便地找到自己关心的非营利计划，而且它特别有助于建立和强化非营利组织和捐款者之间的相互沟通。两位联合创始人约翰·布莱曼和迈克尔·温格还希望，这一开放式的平台能够帮助各种组织分享知识、并且能够方便他们和受助者进行直接交流。
问：OpenAction的想法是怎么产生的？
答：这说来非常有趣，不过我想许多创业者大概也会告诉你类似的故事吧。事情是这样，去年三月份我通过twitter结识了Joe Solomon和他的Social Acition网站执行团队。我记得在要去拉斯维加斯参加那里举办的2009年“改变互联网挑战赛”之前给Joe做了一个承诺，我说我会提交一份以网络地图为基础的应用程序，它将能够近乎实时地告诉人们这个世界上哪些地方正在都进行着什么非营利项目。最后我的这份提交作品胜出，除了得到5千美元的奖励之外，重要的是获得了许多曝光的机会。
在那以前，我一直都有利用自己的业余时间去做一些项目，但一直没有勇气也没有资本把原来的工作辞掉，尽管我很想以全职身份来做自己的这些项目。直到后来，我有一个利用业余完成的应用获得了非常好的回响，这让我开始觉得，为了要满足用户们的要求和期待，我非得全身心地投入自己的项目不可，于是我利用那一次契机，完全地抽身出来。
6月4日，我离开了圣迭戈，驾驶着我的萨博9-5，和弟弟一起经历足足1个月的路途贯穿美国大陆，于7月5日到达纽约。好戏才正式开始。 阅读全文…
上个星期，世界节水日和关灯一小时两件盛事让线上绿色活动热闹非凡，而预计真正的高潮将会在4月22日的第40届世界地球日来临。在地球日到来之际，不管是环保组织举办的还是企业参与的绿色社会运动都迅速地增多起来，所有这些活动的共同目的——号召大家为环保而行动。
1. 十亿绿色行动大召集
作为地球日40周年庆典的一部分，地球日官方网站目前正在推广它的十亿绿色行动大召集活动，这个活动要求人们以地球环境的立场选择自己的日常行为模式。按照活动规则，参与者要在他们的网站上写下行动誓言，然后付诸实施，这样就算作一个绿色行动。地球日网站的召集目标？“十亿个！”负责人介绍说，他们此举的目的，是要向世界各地的领导者发出讯息，敦促他们立即采取切实有效的方法转变当今的生产生活方式，把地球从走向水深火热的歧途中解救出来。
为此一个特别设计的可同步更新Twitter和Facebook的应用插件将在下个星期开放使用，而苹果版的插件也将很快面世。
据称，这次“十亿绿色行动大召集”活动不设期限，地球日网站希望即使到时候征集数达到目标，活动还能够一直进行下去。在线推广和市场主管Matt Young说，“网友们可以在我们earth.org的主页上看到活动一览表，我们还在一两周之内启用事件书签功能，到时候大家就可以在页面上即时记录下任何一项计划行动了。” 阅读全文…
此时此刻墨西哥湾的石油泄漏还在持续着，几个环保组织开始利积极用社会化网站把石油泄漏危机的实况资讯第一时间传达给世人。他们的努力包括，设置观测气球和遥感摄像机，并把获得的数据标识在网络地图上的相应位置，在此基础上还要把监测信息在Facebook、Twitter和Youtube等社会化网站上传播。
以下是非营利组织还有政府制作的4个帮助广大网友们了解海湾石油泄漏最新情况的网络应用：
1. 草根组织绘制精确油污分布图
一个名为“草根制图”的组织利用自备的观测气球、风筝以及其它简单的工具绘制他们自己的航拍油污地图。他们的工作得到了来自麻省理工多媒体实验室“未来公民媒体中心”项目以及奈特信息传播基金的支持。相比起官方发布的数量有限的卫星或航拍数据，“草根制图”的目标是要透过他们的遥感图像让原油泄漏的真相完全暴露在全世界任何一个公民面前。为方便广大公众查阅，他们将制作的油污分布图寄存在Flickr上。
2. 深海地平线号事故应急响应之官方网站
不要认为美国政府对待危机有点怠慢。事实上，大家可以访问政府开设的深海地平线号协同响应网站来了解最新的官方资讯更新。除了提供博客日志和常见问题解答之外，官方还在Twitter，Youtube开设了帐户，不仅提供视频和上千张图片的官方讯息，甚至还在Facebook开通了专门账号——人气当然高，因为大家都在上面群情激昂地发表意见——也是官方需要获得的信息反馈。 阅读全文…
