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同年龄段人群的社会变革催化剂都是拥抱社会媒体并把它应用到支持的公益事业中，而千禧世代（Millennial Generation,译者注：即80后和90后）则开始将社会媒体变成一个代表自我的行动主义模式(the mode of activism)。社会媒体使得我们这一代不需要通过罢工、联合抵抗和上街游行就能表明自己的观点和立场，同时也使这些传统活动组织起来更为方便。与此同时，也有人表示担忧，认为这将促使行动主义产生一块虚拟领域，在那儿人们可以像在汽车保险杆上随意贴粘纸那样任意发表不负责任的言论。
当我对贾斯丁·狄龙（Justin Dillon）进行“社会公民观察”系列专题的专访时，被他对于行动主义1.0的看法所震惊。他认为行动主义1.0是一种人们想要参加场面盛大的活动、音乐会、比赛或游行的愿望，但他们却不想卷入一件持续进行的事情中，不想投身于任何非营利事件去切实地解决问题（比如非法运输、种族灭绝、疟疾、中东地区的和平问题等）。
但是这并不是说大张旗鼓的网上行动就不能产生有重大的意义和影响。“我们不要哥伦比亚革命武装力量”——这个通过facebook策划的抗议“哥伦比亚革命武装力量”恐怖组织的大型示威游行活动一下子吸引了全世界的眼球，人们开始得知这几年来哥伦比亚人民正遭受着多么不公平的待遇。来自全球100多个城市的500多万人民聚集到了一起，这项网络活动的意义是多么重大而感人！一次性的大事件可以使用这种方式组织，但大型的音乐会和联合抵制活动却根本无法用这种方式做到。
坦白说，有时这些活动的意义更多是在于——让我们感到自己是这个伟大运动的一部分，是一群遭受苦难的殉道者。一项题为“什么在激励人们给予”的调查显示，当为苦难事件或苦难活动筹款时，人们更乐于捐赠。就像众所周之的“殉道者效应”一样，它论证了事实上我们喜欢磨难，因为这会让我们的捐赠显得似乎更有价值。但是我们不能在十年内不断地卷入一系列罢工和抗议活动中，并且错误地认为这才是让世界变得更美好的最佳途径。 阅读全文…
上周发生了一个标志性的事件，人们最喜欢的极客——比尔﹒盖兹，进入了社会媒体领域。这个微软商业巨头开通了一个网站和一个Twitter账号来谈论他对慈善事业的努力。虽然专家们认为盖兹还没有过多地涉入讨论，但是他的进入展示了一个更大的趋势——平民慈善家的增多。
现在，人们可以在社会媒体网站上发表、支持和与他们熟悉的人讨论他们对慈善捐赠工作所作出的努力。平民慈善家们不想跟第三组织合作，促使了像Citizen Effect公司CEO Dan Morrison这样的业界领导者说：“富裕国家的普通民众都不再想把做善事外包给大型组织。”对于利用社会媒体的捐赠者来说，看到直接的影响和建立关系已经成为重点考虑的事情。
我们日新月异的通讯技术给予了个体民众力量，并且在非营利性领域导致了一个破坏性的结果。以下是五个关于平民慈善家产生直接影响的例子：
1.平民慈善家提供新的捐赠
通过使用新的社会捐赠方式的实现，比如红十字会那个深入人心的海地短信捐赠项目，非营利性机构创造了一种新的筹款方法。那些经营自己个人社会关系网的社会慈善家们成为了理想的筹款者。他们可以用私人的、诚心诚意的请求来发动朋友们筹款，而这恰恰是慈善团体无法复制的。
“社会媒体已经把话语权交给了个人慈善家，慈善事业工作流程的的公开透明会产生许多好处，并且会帮助你去重新定义那个你自己十分在意的事业到底意味着什么。”Case Foundation的“社会创新”项目副主席Kari Dunn Saratovsky说，“线上筹款比赛的逐渐流行时是个人慈善家重要性逐渐增加增长的一个有力证明。”
与此同时，当一个人每次登陆facebook账号时都会发现新的筹款需求，他会产生一种社会慈善疲劳。“当他们的支持者们每次去鼓动另一个E-MAIL用户投票、捐款、转推时，他们都会感到疲惫不堪——所以我们必须寻找到一种方式来让这些方法看上并不像一个负担。”Saratovsky补充说道。
2．社会媒体捐赠还没有取代传统的筹款方式
社会媒体捐款的总额表明了它已成为慈善事业一项有价值的新收入来源。然而，社会媒体捐款只占了非营利行业筹款活动收入中的一小部分，而传统筹款方式（比如游说资金雄厚的大慈善家和基金会），依然是非营利行业筹款活动收入的主要来源。 阅读全文…
