非营利组织社会媒体应用入门教程
社会媒体战略
你拥有一个良好的社会性网络，在该网络内，你可以联系到捐赠者，发展双方关系并通过它们筹款。此外，你可以利用互联网提供的虚拟世界与现实生活的相互结合来完成这项工作。但是，你对社会媒体情有独钟。报刊、电视等媒体经常引用微博（twitter）和脸谱网（Facebook）上面的内容，人们在这些社会性网络中的参与度之高也令人惊叹。第一件令你震惊的事情也许是网络潜在的聚合能力。通过网络，你可以与他人建立个性化的、长期的、高层次的关系。随着你思考的深入，社会媒体变得愈发迷人了。
当一个非营利组织在思想认识上达到这个层次的时候，他们常常会提出下列问题：
- 我的组织应该怎样通过社会媒体实现既定目标呢？
- 这样做会有怎样的风险，我们又该如何规避风险呢？
- 有通过社会媒体技术取得成功的先例吗？
- 我们怎样才能知道工作的进展情况呢？
如果你有诸如此类的问题，通读该篇你便可以找到解决问题的办法！
运用社会媒体实现既定目标
拥有社会媒体战略本身并不是目标，我们要让该战略成为我们实现目标的支撑。
思考你所在组织的当前目标：你是想提升项目知名度，联系到新的赞助者并发展双方关系，还是想为你的圈子营造一片私人空间？社会媒体可以帮你实现所有愿望。
1.建立起项目认知度：
国家野生动植物联盟主页的被“挖掘”（digg.com）次数由243次上升到了43703次，若没有社会化书签的帮助的话该网页只能承受4834的浏览量。
你的网站中有你想要宣传的东西吗？
目前受欢迎的社群书签网站有“掘客”（Digg）和“偶遇”（Stumble Upon），他们每月为两千五百多万名访问者提供服务。人们选择这两个网站的理由在于他们相信依靠群体的力量可以从网上筛选出有价值的信息：如果很多人都将同一个页面添加为书签或者“挖掘”了它，那么其他人也可能对此产生兴趣。如果你的网页在书签网站中得到了关注，相应地，它将会给你的网站带来众多的访问者并在潜在的支持者当中提升你的知名度。
例：国家野生动植物联盟定期将其网站当中的信息上传到“挖掘”和“偶遇”中。点击 http://digg.com/search?s=nwf.org 查看最新消息。 阅读全文…
