利用公益自由人为@abolishcancer筹款的案例
当我在讨论社会媒体对于用于支持某个组织的时候我经常谈到具体的个人。为什么？正是因为社会媒体可以是网络、社区以及协作，但是它只有在个人通过辛勤劳动和利用强有力的工具才能发挥作用。社会网络构建于所有个人的分享。协作只有在由于个人的工作原因聚集在一起才具有价值。
你的组织正致力于支持公益自由人的筹款吗？你是那些对事业充满激情、支持你自己工作的变革者，但是却不知怎么做？有一件事你现在就能帮助他们：在你的个人网站上创建一个带LOGO的链接，准备好使用内容和任务说明，链接到所有的社会媒体，以及其它对于筹款或宣传有帮助的地方。
案例研究
我最近联系了Darah Bonham，Twitter账号@abolishcancer的推动者，成功利用Twitter筹款的一位公益自由人的改革者，我要分享这个故事。
Darah说：
我结合了社会媒体的兴趣和帮助别人战胜癌症的想法，基本上在11月开始建设这个网站。我想既然Twitter账号@abolishcancer是整个组织（除了博客），那它将非常关注于具有一些共同点的事物—与癌症斗争。前提是假如我的网站能够被赞助一天，我们会为当天每一位新成员得到1美元捐赠。赞助商将会在当天结束时保证捐赠给慈善机构。最后的结果将是我们有更多的支持者，赞助商良好的信誉（做了一件好事），更多用于慈善的钱，以及通过Twitter传播引起人们慈善意识的觉醒。
最初我们建议所有赞助商的捐款都捐赠给美国癌症协会。在11月有一个来自爱尔兰的女孩同意作为我的第一个捐赠者并且我们有65个新支持者，她第二天就捐赠了65美元，我们合作成功。虽然早期赞助来的很慢，但是我们有好几百将近一千左右支持者，大约每两周获得一次平均50美元赞助。虽然还不坏，但是没有任何幻想。
然后，Twitter账号@THON出现了，它是最大的学生运作的慈善组织，由PSU的学生负责运营。我偶然碰到了他们当中一些高年级的领导并且通过我们呼吁形成了合作关系。在1月份我发表寻找赞助的文章时，来自宾州的一位高年级生Pat Howley在那个星期五同意赞助。我告诉他平均大概50美元然后我们达成协议。那周五的中午我注意到支持者有稳定的增长，大约150人，然后支持者大量增加，我自己都算不过来。我开始看着这些成果并且发现Kim Kardshian已经反复转载。将会有超过100万的支持者，这就是最终目标。那一天结束后，我们有1734个新支持者，相当于由维持收支平衡的巴士男孩Pat给THON社团1734美元。这个故事有一个更美好的结局：由于能够利用这次活动的宣传，Pat提高捐赠到8 000美元。
从此，我们允许赞助商为癌症慈善机构选择捐赠对象。幸运的是，加州一家花蜜公司Delprado已经捐赠了三次，其中，捐赠VTRelat 1 400美元，一个带着5岁儿子而患癌症的妈妈3 200美元，还有一次捐赠给了儿童团结会3 600美元。通过呼吁和联系支持者我们轻松获得了超过11 000美元。我从未拿过1块钱或其它东西。我的追求就是为了共同的事业而集合支持者。
我一直着迷于如何使信息去除糟粕，以及使信息更多转载的有趣技巧。显然，信息转载越多，获得的利益也越多。George Lopez, Shannon Tweed, Russell Crowe, Alyssa Milano, Larry King以及其他人已经转载了我们的信息并且有时支持我们的工作。我确实相信一可以通过Twitter等的联系形成一个社区，并成为不可忽视的力量。
我们的目标是得到100万的支持者，更重要的是每一天都得到赞助者以支持慈善组织。当然关键的是我每天都需要赞助者。这是有点慢，但是我的理由是只要赞助5 000美元就可以帮助一个抗癌组织，并且作为赞助的回报他们可以得到很多访问。5 000新的@abolishcancer的跟随者相当于至少5 000访问量，除去现有的追随者，捐赠者将会获得更多的新追随者。希望企业看到其中潜在的价值并采取行动。
无论如何，对于已经取得的成就我们感到非常高兴，非常有教育意义并感到由衷的欣慰。我只希望我们能继续保持这种情况。在此期间，通过再三呼吁患癌症有关的人们的需求、成功和困境，我感到很欣慰，虽然也有伤心。
正如我的签名栏所说，我相信“人们的力量可以通过Twitter来帮助癌症患者”。
来源：Amy sample ward, June 17th, 2010, http://amysampleward.org/2010/06/18/case-study-in-free-agent-fundraising-abolishcancer/
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本文标题：利用公益自由人为@abolishcancer筹款的案例
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