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目前，非营利组织面临与其他组织类似的挑战：旧结构已不能适应时代，而新结构还尚未构建。

传统意义上来讲，非营利组织是一个封闭的机构，它充当捐赠者和受捐人之间的中间人角色。非营利组织决定将资金分配到何地，捐赠者支持的是组织而非一个具体的项目。捐赠者和受捐人在这个链条的两端，并且二者很难直接沟通。

非营利组织作为中间人的角色正在改变。捐赠者可以更充分的支持一个具体项目而非完全由非营利组织代劳。如今，捐赠者可以很容易地和受捐人建立直接联系。例如，在小额贷款平台kiva.org上，一个捐赠者可以直接把钱贷给某位确定的企业家。以及，在提供“大众融资”服务的网站上，如Spot.Us和KickStarter，一位捐赠者可以支持他/她所喜欢的特定的刊物或项目。

即便没有非营利组织提供传统的服务，捐赠者可以依据目标、活动或者项目来自己组织捐赠活动。人们不再需要一个中间人、一个非营利组织，来帮助达到他们想要的效果。

这种改变向传统的非营利组织提供了一个挑战：他们怎样将这种改变转变为他们自身的优势？

答案是：将自身转变为开放的平台组织，在开放的空间内促进合作并且缩短捐赠者和受捐人的距离。通过公开捐助进程，让捐赠者对他们资金的流向和支持的项目享有发言权。

对平台之上的所有人公开数据。非营利组织有许多独特有趣的研究数据。这些数据可被用作诸多途径:研究、或者开发iPhone功能等。

你知道传统非营利组织转变角色与结构的成功案例吗？如何公开数据？世界上已有非营利组织公开他们的数据吗？

来源：Tanja Aitamurto， July 20, 2010，http://www.huffingtonpost.com/tanja-aitamurto/new-role-of-non-profits-f_b_652632.html

你可能听说过Eventbrite，它是为各种活动提供售票服务。但是最近，Eventbrite为非营利组织拓展了一项服务，“Eventbrite for Causes”。

茱莉亚和凯文·哈尔茨俩人合创了Eventbrite。在这次的采访中，我们将一同讨论下社会媒体，尤其是Facebook Connect和Twitter，是如何帮助推动他们的生意的，以及这些顶尖的社会媒体是如何与Eventbrite for Causes平台融为一体的。

茱莉亚和凯文谈论了“Eventbrite for Causes”是如何帮助非营利组织提高品牌意识并如何通过在Eventbrite的网络上公布活动内容来筹集资金的。

全部采访稿

卡特里娜：你能简单的介绍下Eventbrite？
茱莉亚：当然可以。Eventbrite是你在网上发布，推动以及推销你的活动最好的选择。我们围绕集体活动提供了一个真正的商业机会，可以使活动组织者更方便的召集人们参加到活动当中。

卡特里娜：能介绍一下Eventbrite for Causes吗？
茱莉亚： Eventbrite for Causes是围绕一个简单想法来召集非营利活动组织者的，那就是：如何更有效的利用公众活动来筹集资金？我们认为，那些活动不仅仅是一个有效的筹集资金的方法，更是一个提高你的慈善机构知名度的机会，也可以使其他更多的人参与进来，得到鼓舞。

卡特里娜：你能讲一下Eventbrite for Causes项目吗？
茱莉亚：这个项目的价值就在于建立社区。我们为那些成功的非营利组织者提供我们的服务，并且把他们与那些对如何能最好的利用事件筹款有问题的人联系起来，筹集资金可能有点让人却步，不过我们想把它分解开，使其变得尽可能的简单。

卡特里娜：在2009年，Eventbrite促进了多少个公众活动？
茱莉亚：去年我们帮助促进了超过15万项活动，这是个很大很大的成果。非营利组织的活动在其中占了很重要的一部分。

卡特里娜：你们是如何想到要成立Eventbrite for Causes的？
凯文：我们喜欢各种不同的公益话题。我们喜欢听各种慈善机构的事迹，忍不住就要免收费用或是降低费用。我们最后意识到该如何让把这个制度化，使它成为一个正式的项目。这就是Eventbrite for Causes形成的初衷了。我们在过去就算是没有几千，至少也有几百的非营利组织使用我们的服务。

卡特里娜：一个非营利组织要想用这个平台需要花多少钱？ 阅读全文…

Frank Barry, 是Blackbaud的专业服务经理，同时是Netwits ThinkTank的博客作者。他帮助非营利组织利用互联网进行数字媒体传播，社会媒体和筹款，以便它们能够专注于产生真正的影响，达成它们的使命。

尽管许多非营利组织正在拥抱社会媒体进行网络筹款，野生动物联邦 National Wildlife Federation (NWF) 却已然发现了社会媒体的一个更好的用处：对于向其成员传递价值，提高公众意识和建立网上社区有重要意义。

NWF是美国最大的非营利保护、教育和倡导组织，拥有超过400万的会员，它依靠持续的会费收入来为开展改变世界的活动。社会媒体帮助NWF通过鼓励职员个人传播，加强个人会员、新的支持者和野生动物爱好者定期的参与来创造这些变化。

Danielle Brigida ( 即网络博物学家The Net Naturalist)已经帮助了NWF的职员自主地在他们日常工作中利用社会媒体，为组织创造持续的存在印象。超过70名职员在使用 Twitter，并通过Facebook 主页向其它人传播这个组织的保护努力和项目。

Brigida走在社会媒体应用的前沿，而且现正集中精力在研究如何利用基于位置的平台增加现有社区中的自然爱好者和网络上不断增加的社会化网络用户的参与度。

“我们一直在寻找利用社会性网络同外界联接的方式。以定位为基础的技术是一条新的通途，可以告知在哪里有些什么。”Brigida说。

以下就是NWF利用定位技术来召集外界人群的四种方式。

1. 利用Foursquare 驱动教育和参与

Foursquare 是定位基础应用的重要服务商。它拥有超过100万用户，并且每天有近50万的用户登录。像Foursquare这样的地图服务商非常地新奇，但是非营利组织业已找到一些有趣和令人激动的方式来更好地利用他们。

就像历史频道一样, NWF正在探索利用Foursquare来提升与其成员参与度的可能性。“假如一个人进入了一个户外空间，比如一个公园或者一个自然地标，我们可以告知他NWF提供的一些提示比如他们可以寻找哪些野生动物，或者哪些风景不容错过。”Brigida说。“这个想法，通过为人们提供他们可见和可做的一些有用信息，让参观这些地方变得更加有趣和充满兴致。”当NWF开展这个项目的时候，他们的支持者或拥护者会被鼓励去添加他们各自参观过的地方的提示，如此一来，随着时间的流逝，关于这个世界的了解也持续在增长。

除了添加提示外，NWF也在探索构建一个品牌化的Foursquare主题页，在上面同时为该组织定制“徽章”（badges）。所有的这些活动，都提升了教育、乐趣，意识和参与度。 阅读全文…

想要迅速跟上社会媒体变化的脚步真不是一件容易的事。到底哪种社会媒体平台值得我们投入更多的注意和精力？这真是一个非常重要的选择。没有人能够预言究竟哪种平台会存活并获得成功，而其他平台会香消玉殒。不过我们还是非常兴奋地看到Foursquare、Gowalla和Loopt这类基于地理定位的社会媒体的成长。基于地理定位的社会媒体在社会化网络世界中的地位有些饶有趣味。

对于那些没有体验过地理定位社会媒体的人来说，可以简单将这种网络理解为让人能够在世界各地随时“签到”（Check in）的移动应用。这就好象是在一个虚拟的GPS地图上按上一个图钉，这样别人就知道你去过和正在的地方。用户还可以给他们“签到”的地点添加详情和提示，而网站则会回馈给用户虚拟的分值。

大多数的商业公司将这种移动地理应用视为一种营销工具，比如，当在一家咖啡店积累到一定次数的入驻点数之后，即可获得一杯免费咖啡。这些应用其实是你在面包店每购买一个koloache就能在会员卡上打一个孔的顾客回馈方式的高科技版本（译者：比如DQ的集点卡）。

最近，有两家非营利组织开始利用Foursquare启动基于地理定位的社会化网络。
1.Earthjustice，在旧金山的捷运站贴了一张海报，见下图。
用你的手机榨石油工业的油。
第一步：现在在有”Earthjustice ad”广告的地方通过Foursquare“签到”
第二步：你每签到一次，Earthjustice的捐赠者将会捐赠10美元用于制止存在安全隐患的石油开采

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在刚开始使用社交网站Foursquare的时候，Estrella Rosenberg完全没有想到这会是一个筹款工具。她是Big Love Little Hearts以及One Hundred Squared的创办者兼管理者。她最初只是想试试看这个围绕用户所访问过的地点而展开的社交网站能否激起一些关于先天性心脏缺损项目的讨论。

但是她取得的成果大大超出了她的预期。九天之内，在毫无预算的情况下，成功筹划并完成了活动，甚至还吸引了一位预计之外的捐赠者。以下是Rosenberg此次经历的回顾总结。你也可以在她的个人博客（Adventures in Philanthropy）了解更多。

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我看过一些非营利组织利用Foursquare募集资金的成功（以及不那么成功的）案例。但是Foursquare能够用于激发人们对社会问题的关注与支持吗？四月一日，当我处理Big Love Little Hearts（一个专注于处理先天性心脏缺损问题的组织）工作的时候，我开始思索这个问题。

我将关于这些疾病的一些数据作为切入点：每一百个新生儿里就有一个伴有先天性心脏缺损。一年中的第一百天是哪一天呢？四月十日。那么，我可以在九天里策划出一个成功活动吗？我不知道。不过就算失败了也没有什么。于是我开始了我的Foursquare实验。

我们创建了一个标签，#100X100。这代表1 in 100 on the 100th day of the year（100个新生儿中的一个，1年中的第100天）。我建立了一个网站去解释我们这到底是在干什么，为什么关注先天性心脏疾病问题是重要的，并且也针对支持者可以采取的行动提供了一些建议（例如通过使用#100X100的标签来传播认知，联系他们的议员在国会支持Congenital Heart Futures Act¹）。我们同时也创建了一个Facebook的支持者页面以及Twitter账户。然后我们招募志愿者，他们利用Foursquare以游击队式的草根传播方式去宣传我们的理念。

在四月九日的早晨，数十个Big Love Little Hearts的志愿者在600个Foursquare地点上利用“tip” 功能留言到：“每一百个儿童中就有一个具有先天性的心脏疾病。脉搏血氧检查能够拯救生命——你也能。关注#100X100以获取更多信息。” 阅读全文…