为何我们身处于一个平民慈善家的时代
上周发生了一个标志性的事件，人们最喜欢的极客——比尔﹒盖兹，进入了社会媒体领域。这个微软商业巨头开通了一个网站和一个Twitter账号来谈论他对慈善事业的努力。虽然专家们认为盖兹还没有过多地涉入讨论，但是他的进入展示了一个更大的趋势——平民慈善家的增多。
现在，人们可以在社会媒体网站上发表、支持和与他们熟悉的人讨论他们对慈善捐赠工作所作出的努力。平民慈善家们不想跟第三组织合作，促使了像Citizen Effect公司CEO Dan Morrison这样的业界领导者说：“富裕国家的普通民众都不再想把做善事外包给大型组织。”对于利用社会媒体的捐赠者来说，看到直接的影响和建立关系已经成为重点考虑的事情。
我们日新月异的通讯技术给予了个体民众力量，并且在非营利性领域导致了一个破坏性的结果。以下是五个关于平民慈善家产生直接影响的例子：
1.平民慈善家提供新的捐赠
通过使用新的社会捐赠方式的实现，比如红十字会那个深入人心的海地短信捐赠项目，非营利性机构创造了一种新的筹款方法。那些经营自己个人社会关系网的社会慈善家们成为了理想的筹款者。他们可以用私人的、诚心诚意的请求来发动朋友们筹款，而这恰恰是慈善团体无法复制的。
“社会媒体已经把话语权交给了个人慈善家，慈善事业工作流程的的公开透明会产生许多好处，并且会帮助你去重新定义那个你自己十分在意的事业到底意味着什么。”Case Foundation的“社会创新”项目副主席Kari Dunn Saratovsky说，“线上筹款比赛的逐渐流行时是个人慈善家重要性逐渐增加增长的一个有力证明。”
与此同时，当一个人每次登陆facebook账号时都会发现新的筹款需求，他会产生一种社会慈善疲劳。“当他们的支持者们每次去鼓动另一个E-MAIL用户投票、捐款、转推时，他们都会感到疲惫不堪——所以我们必须寻找到一种方式来让这些方法看上并不像一个负担。”Saratovsky补充说道。
2．社会媒体捐赠还没有取代传统的筹款方式
社会媒体捐款的总额表明了它已成为慈善事业一项有价值的新收入来源。然而，社会媒体捐款只占了非营利行业筹款活动收入中的一小部分，而传统筹款方式（比如游说资金雄厚的大慈善家和基金会），依然是非营利行业筹款活动收入的主要来源。
“我们并没有看到传统捐赠和筹款的数额有任何降低”， 兰斯·阿姆斯壮基金会的社会媒体经理Brooke Dorsey McMillan说，“来自社会媒体和网络上的捐赠在所有筹款目标中起到了辅助作用。总有那么些人宁愿通过房地产公司来捐赠一张支票，或者是在野餐义卖会上把现金放在桶里捐给我们。线上捐赠则是另一种给予方式了。”
“在互联网上，平民领导的捐款活动则代替了传统的捐赠方式”，《慈善纪事报》的网络编辑Peter Panepento说，“它们不会完全取代其它的筹款方式。但是它们正在改变筹款组合——并且在网络空间中能够成功联系人们的慈善组织拥有开发出一批新支持者的潜力。”
3．懒汉行动主义增加！
社交工具的便利创造了另一种现象：懒汉行动主义增加。现在每一个人都可以认为自己是一个慈善家，只需简单地发一个Tweet（发到社交网站Twitter上的状态消息）来告知众人，或者通过发送短信捐赠10美元给海地救灾。当诸如此类的善举增加参与慈善活动的可能性，个体的长期影响可能是被认为是无足轻重的。
“我知道为什么人们会担忧，如果一个人在线上进行了快速捐赠，并且除此之外什么都没有做，这就是懒汉行动主义。”“快乐公益”博客的博主Britt Bravo说，“另一方面，为什么仅仅因为一件事情做起来很方便，我们就认为这件事是不‘好’的呢？对于非营利组织，包括我们所有在使用社会媒体的人而言，面临的更大问题是：我们是不是不仅仅利用这些强大便捷的工具去认识他人，让他们听自己说话，为自己做事，并且还利用它们去建立自己的关系网呢？”
4．懒汉行动主义的机会
可能成为结局的事情，同样也可能是一个开始。许多组织者们视懒汉行动者为潜在的长期积极分子，而挑战就在于怎样将一个悠哉游哉的社会活动家变成一个真正的慈善家。
“燎原之势起于星星之火。”南泽西社区基金会的执行理事Sydney Hargro说，“我有一种预感，那些懒汉行动者在捐赠方式变得快速、简单和便捷之前根本不会加入到慈善事业中来。我还相信的是，处于个人层面的懒汉行动主义既不会减少也不会产生更多慈善意识或积极行动来改变现状。”
“当你能为新的捐赠者和支持者们提供更多有意义的途径去马上参与慈善活动时，这实际效果就产生了。”Saratovsky说，“相比放弃这个叫做‘懒汉行动主义’的新领域，我们需要搞明白应该怎样教育这些新的捐赠者并且帮助他们更加深入地参与慈善活动。”
5．平民慈善家的时代刚刚来临
很明显，社会媒体在非营利领域的破坏性影响才刚刚开始。从社会媒体在海地救灾中所产生的令人瞠目结舌的影响，到在伊朗选举中表现出的史无前例的影响，因为社会媒体社会媒体，社会每六个月就会发生公益相关事件的重大突破。
谁知道接下来会发生什么呢？拥有社会媒体的力量，个人慈善家们可以绕过传统的慈善组织和政府组织去影响变革。也许一项更伟大的进步正在不远的未来等着我们。
“想象一下，如果公民权利运动像2009年的伊朗改革那样被放到博客和twitter上，那会变成什么模样？”Hargo问道，“如果马丁·路德·金博士那充满激情和先见之明的话语在twitter上发表，进而又被转发到全世界，那又会怎样？结果不言而喻。”
Geoff Livingston 是Zoetica联 合创办者之一, Zoetica是一家专注于公益领域的传播公司。他撰写的获奖书籍《现在即是过去》（英文原名：“Now is Gone”）在2007年出版发行。
来源：Geoff Livingston, January 28, 2010, http://mashable.com/2010/01/28/citizen-philanthropist/
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本文标题：为何我们身处于一个平民慈善家的时代
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