图片注释：Causes是由Sean Parker（左）和Joe Green开发的Facebook应用，允许用户在自己的页面上创建一个cause，并将其与真实注册的慈善机构建立链接。
Brad Sugars在每年的生日上都说他相信癌症可以被击败。
今年，Sugars先生，一位皮肤癌康复患者，同时也是ActionCoach职业教练公司的CEO，在他的38岁生日上决定为非营利组织the Cancer Schmancer Movement筹款，这家非营利组织致力于皮肤癌检测与早期治疗。
经过在Facebook上的简单操作，Sugars先生安装了一个称之为”Causes(善因)”的小应用，之后向他在该社交网络中的三千名好友发起了至少捐赠38美元的劝募。几周之内有超过50名慷慨人士进行了捐赠。经过匹配捐赠（Matching donations），Sugars先生为该机构募集了将近8000美元。
“Causes让筹款的事情变得简单，”他说。“这也激励人们着手去做些好事。”
社会媒体的时代给业余记者、羽翼未丰的总统候选人和创新合作交易者（creative corporate marketers）赋予了充分的权力。现在，可以说，已经是时候了！非营利组织应该充分利用一百四十字的Twitter与Facebook的特点，去招募志愿者、传播理念、并募集捐赠。
“巨额钞票不会从天而降”，Charity: Water的创始人Scott Harrision这样说到。Charity:water是一个在发展中国家打井以帮助当地人获取新鲜饮用水的非营利组织。“真正能够传播我们影响的唯一途径是通过社会媒体去感动真实的个人”。
Charity:water是那些成功运用社会媒体的非营利组织之一。在过去两年中，这个成立于纽约的小机构募集了成千上万美元——上过无数次的新闻头条——通过在支持者的生日时为他们提供一个网页筹款和通过“推友会”（Twestivals）（世界各地的推友举办的线下活动）之类的活动来进行筹款。
其他非营利组织如The Humane Society of the United Staes和The Case Foundation通过对那些活力十足的博主和推友的引导，推动了其一年一度的“美国捐赠大挑战”（“America’s Giving Challenge”），同样也吸引到了足够的捐赠与眼球。曝光率的增加也让非营利组织对社会媒体的兴趣越来越浓。
马萨诸塞州达特茅斯大学市场研究中心去年的一项研究表明，在美国慈善机构200强中，80%使用了社交网络，比2007年增长了三分之一。90%的机构称他们对社交网络的应用是非常成功的，而2007年的比例则只有70%。
互联网公司也为慈善机构的在线扩张提供了新的机会。去年春天，Google的一个分支YouTube帮助非营利组织在他们的网页视频中添加一个“call to action”链接，允许观众跳转到该机构的网站和他的在线捐献网站。去年秋天，Facebook将WWF和红十字会等慈善机构添加到了礼物商店中，允许用户以社交网络中用户的名义用很少的钱进行礼物捐赠。 阅读全文…
在过去几年，受到Save Darfur和charity:water等组织社会媒体成功应用的激励，非营利领域的社会性网络和社会媒体使用呈现爆发性增长。奥巴马竞选活动使用社会技术筹款和组织的成功更促进了这种增长趋势。是否对这些特定例子说明社会性网络和社会媒体是非营利组织必须使用的工具存在怀疑？
实际上，是的。
对于大多数非营利组织理事会和管理层最重视的筹款和吸引志愿者，现有的证据暗示社会媒体并不是非常有效。公平的说，证据是非常有限。到目前为止，我们知道的针对非营利组织理事会和管理层的，且使用定量研究社会技术影响的调研只有两份，一份是我们做的这份。两份调研的结果都显示，社会技术在筹款和吸引志愿者方面都没有体现出很大价值。社会技术的支持者正确地指出这些并不是衡量社会技术唯一的标准，但这些是促使大部分被调研对象使用社会技术的动力。然而，绝大多数的被调研对象说他们会增加在社会性网络技术方面的投资。
理解，动机，结果和投资之间的不匹配暗示了一个对中小型非营利组织（我们把这些组织定义为每年的筹款收入在1美元—500万美元）的挑战。更大的组织有资源做实验，冒风险和等待长期投资回报。如果一个实验没能产生直接的结果，例如Amnesty International 在2008“美国捐赠挑战赛”（America’s Giving Challenge）的失败，他们可以从中吸取经验，继续前进。另一方面，中小型非营利组织没有太多选择。他们通常负担不起传统渠道的外展，市场和筹款费用，所以除了社会媒体没有其他的选择。 阅读全文…
社会媒体像是一支社会变革的神奇催化剂，将世界各地的人们聚集在一起分享信息、经验知识。通过社会媒体在伊朗的应用，我们亲眼目睹了社会媒体在传播信息和发动群众方面的重要且强大的作用。伊朗发生的一切向我们证明了在政治动员中社会媒体所发挥的非常引人注目的作用：全世界的人们聚集在一起发表社会变革相关事件的言论。
下面我们将介绍在那些与你息息相关的社会问题中使用社会媒体的十五种方式。尽管有很多伟大的、顶尖的社会变革或者非盈利社会网络，但我们这个单子中只列举了一些主流的、非顶级的、或者多元化社会变革的网站。
知情（Get Informed）
在信息传播方面社会媒体是把好手。Twitter或Facebook之类的站点允许人们在全球范围内相互连接、分享知识。下面的站点将帮助用户了解更多与慈善、社会热点、善因（causes）相关的东西，并鼓励人们去讨论那些必须采取的措施。
1、Change.org（http://www.change.org/）
Change.org致力于“关于对发生在我们时代的重大事件知情与赋权的社会变革运动”。这是一个将有相同动机的人组织起来的社会平台，比如保护动物权利、消除贫困与（帮助）无家可归（的人）、全球变暖、自闭症、妇女权益。这个站点向用户提供一些工具，使他们能够创建并签署请愿书、参与话题的讨论、为慈善机构募款，并且通过一个不断成长的博客群学习更多的资讯。
2、Care2(http://www.care2.com/,拥有一亿一千万会员,是一个关于社会变革议题的非常重要且醒目的社会网络。该站点成立于1998年，持有超过一千二百万的请愿书，为400家非盈利机构募款，拥有社区赋权的新闻公告，志愿者职位搜索和不断成长的博客网络。
3、Causecast(http://www.causecast.org/)类似于为非营利组织服务的Youtube，这个以视频为主的社会网络鼓励人们为社会动机聚集起来并为慈善组织募款。同时为非盈利组织提供一个视频与主题图片的分享平台。当然，你也可以通过DoGooderTV(http://www.dogooder.tv/)和Youtube的非营利频道获得相似的功能。
4、LinkedIn for Good(http://www.linkedin.com/ )为慈善机构提供定制的简介以便用户了解该机构在做什么、向其捐赠，或者在他们自己的主页上添加一个“数码标志”以示支持并引起关注。可惜的是，它已经不再为大多数慈善机构服务了。 阅读全文…
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北京
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——绿色和平在YouTube和Facebook上都经营的非常成功
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——绿色和平中国在人人网上已经有17万关注用户
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感谢彩蝶计划（www.caidie.org） 的名下（twitter.com/mingxia）分享
非营利性网站像许多其他网站一样分享一些最佳的操作实践。他们需要的是用户界面友好，易于浏览，使用适当的字体、颜色及其他设计元素。但往往一个非营利网站需要提供的内容比典型的公司网站要多。
一个非营利的网站需要的是用户可以很容易地就找到关于他们的服务范畴、捐款信息，并更多地参与进来。它能方便媒体联络，以便找到他们需要的信息和重要人员的联系方式。所有的这些都是为了能在某种程度上邀请该组织的目标捐助者和志愿者们更多地参与网站的经营。
以下是一些设计非营利网站的最佳实例。
1.让捐助者更方便地使用网站。
捐款对于任何一个非营利组织来说都十分重要。对于捐助者来说，尤其是新的捐助者，您的机构的网站应该是一个非常好的征求捐款的平台。它同时也能使经常性捐助者更方便地增加捐款。在这两种情况下，您希望通过它使人们捐款的过程变得简单而直接。
在创建一个用户界面友好的网站时，有些注意事项。首先，确保捐款者页面链接在主页的显著位置。不管您是用一个特别的条幅广告或者按钮，抑或在站内导航上突出它，都应让捐助者清楚了解在哪里才能完成捐助。
其次，使实际捐赠过程尽可能地便捷。访问者不需要设立一个捐赠账户。捐赠的过程不应该比其他任何网上交易更加复杂。除了必需的信用卡或电子支票的处理信息，不应要求他们提供任何其他资料。尽可能使用单页的捐助申请表，以及一个确认页面。这样的话，使用单页页面能极大地减少浏览器或者连接问题。 阅读全文…
